Meta está considerando introducir versiones de pago para Facebook e Instagram destinadas a los usuarios de la Unión Europea. Este plan busca abordar tanto las preocupaciones de privacidad como las regulaciones gubernamentales que limitan la recopilación de datos por parte de la empresa.
Contexto: Un cambio en respuesta a las políticas de la UE
Según fuentes anónimas familiarizadas con los planes de la empresa, este movimiento es una respuesta a la creciente presión regulatoria de la Unión Europea. La UE ha impuesto restricciones sobre cómo Meta puede recopilar y utilizar los datos de los usuarios.
Esta iniciativa llega en un momento en que las políticas gubernamentales están obligando a las empresas tecnológicas a adaptar sus modelos de negocio, especialmente en Europa.
Opciones de suscripción: ¿Adiós a los anuncios?
Las personas que opten por la versión de pago de estas plataformas no verán anuncios en las aplicaciones. Esto ofrecería a los usuarios una alternativa a los servicios basados en publicidad de la empresa, que dependen del análisis de datos de los usuarios.
Meta también continuará ofreciendo versiones gratuitas con anuncios en la Unión Europea. Sin embargo, aún no está claro cuánto costarán estas versiones de pago ni cuándo estarán disponibles.
Historial de Meta con la UE
La relación entre Meta y los reguladores de la UE ha sido tensa. En julio, el tribunal más alto de la Unión Europea impidió a Meta combinar datos de usuarios recopilados a través de sus diversas plataformas, a menos que obtuviera el consentimiento explícito de los usuarios.
En enero, la compañía también fue multada con 390 millones de euros por forzar a los usuarios a aceptar anuncios personalizados como condición para utilizar Facebook.
El efecto del GDPR y otras leyes
Estas decisiones judiciales se originan en la Regulación General de Protección de Datos (GDPR) de 2018, una legislación emblemática destinada a proteger los datos en línea de las personas.
Recientemente, la nueva ley de la UE llamada Acta de Servicios Digitales también ha influido en cómo TikTok e Instagram manejan los datos personales en la región.
¿Una visión divergente de la tecnología?
La disposición de Meta a ofrecer suscripciones pagas podría significar que los residentes de la UE comiencen a ver versiones diferentes de productos de tecnología de consumo debido a las nuevas leyes y regulaciones.
Para el próximo año, otra ley centrada en la tecnología de la UE, la Acta de Mercados Digitales, entrará en vigor, lo que podría tener un impacto significativo en la forma en que las grandes plataformas tecnológicas operan en la región.
Rendimiento de Meta en Europa
Europa es la segunda región más lucrativa para Meta después de América del Norte. La publicidad en la UE representó el 10% del negocio general de la empresa, con ingresos totales de casi 117 mil millones de dólares el año pasado.
Desafíos más amplios para Meta
Más allá de sus desafíos en Europa, Meta también está en medio de un intento de rejuvenecer su negocio tras enfrentar problemas de crecimiento en las ventas de anuncios.
La empresa también está impulsando su visión del metaverso, un proyecto caro defendido por Mark Zuckerberg, que aún se encuentra en sus primeras etapas.
Fuente: https://www.nytimes.com/2023/09/01/technology/meta-instagram-facebook-ads-europe.html