Meta ha tenido que pisar el freno. La compañía ha retrasado del 30 de octubre al 20 de noviembre de 2026 la entrada en vigor de sus nuevas condiciones comerciales y de anuncios, después de que medios y anunciantes las denunciaran ante los reguladores de competencia de la Unión Europea y el Reino Unido. Pero el aplazamiento no cambia la letra pequeña: según PPC Land, Meta solo ha movido la fecha y no ha anunciado cambios en el texto, que sigue haciendo al anunciante responsable de los errores de las funciones de IA.
Tres semanas más para explicar qué cambia
El retraso lo confirmó un portavoz a Reuters el 23 de octubre. Afecta a las Commercial Terms y a las Self-Serve Ad Terms, las condiciones que aceptan las empresas que usan las herramientas comerciales de Meta y los anunciantes que compran publicidad desde Ads Manager. Según la compañía, el objetivo es tener más tiempo para explicar a sus socios «qué cambia y qué no».
La polémica gira sobre todo en torno a una cláusula que permite a Meta usar rastreadores automáticos para acceder e indexar las webs asociadas a los productos o servicios de una empresa y descargar periódicamente sus actualizaciones. La semana anterior, Meta ya había eliminado del texto la referencia al entrenamiento de IA, y su portavoz insiste en que esos términos solo se aplican a sus productos publicitarios y de negocio y que «no se trata de hacer scraping de webs de noticias».
Medios y reguladores no se conforman
Las quejas vienen de editores y anunciantes, que sostienen que el contrato daría a Meta un derecho ilimitado a usar su contenido para sus servicios de IA, algo que la empresa niega. El European Publishers Council, a través de su directora ejecutiva, Angela Mills Wade, pide suspender las condiciones mientras se investigan: tener un perfil de empresa o comprar anuncios no debería dar a Meta derechos sobre los activos web de un editor sin un consentimiento explícito.
En el Reino Unido, Theo Bamber, de la News Media Association, lo resumió así: «es una pausa, no una solución». En Estados Unidos, la News/Media Alliance envió una carta abierta a Mark Zuckerberg pidiendo retirar los términos y le dio de plazo hasta el 26 de octubre. La Comisión Europea ha celebrado el retraso y mantiene su revisión preliminar, aunque ningún regulador ha anunciado por ahora una suspensión.
La cláusula de IA que preocupa a los anunciantes
Para quien invierte en Facebook e Instagram, el aplazamiento también mueve otra parte delicada del texto. La sección de funciones de IA advierte que estas herramientas «pueden cometer errores», deja todos los riesgos en manos del negocio y le obliga a indemnizar a Meta por reclamaciones de cualquier tipo. Según Adweek, la versión anterior solo hacía responsable al anunciante si decidía usar esas herramientas.
Tampoco hay consentimiento parcial: seguir usando Meta después de la nueva fecha equivale a aceptar las condiciones, y quien no esté de acuerdo solo puede dejar de usar sus productos con fines comerciales. PPC Land recuerda que las empresas de Estados Unidos tienen 30 días desde la aceptación para excluirse del arbitraje y que la responsabilidad de Meta sigue limitada a 100 dólares o a lo pagado en los últimos doce meses.
Qué deberían hacer anunciantes y agencias
El retraso da tres semanas de margen, no una solución. Lo prudente es aprovecharlas para revisar en Ads Manager las funciones de Advantage+ y las mejoras creativas activas en cada campaña, desactivar las que no se hayan aprobado y guardar capturas de la configuración y de la versión de las condiciones consultada, porque las páginas de Meta han llegado a mostrar fechas distintas.
Además, hay cambios que no se han aplazado. Según PPC Land, la navegación de productos dentro de las apps se activa el 28 de octubre en los anuncios de Facebook e Instagram que no se hayan excluido, y no se ha informado de ningún retraso. Para los medios y las marcas que no quieren alimentar la IA de Meta, el debate sobre bloquear su rastreador en robots.txt sigue abierto.