Meta ha anunciado este lunes 27 de julio de 2026 una serie de cambios importantes en Facebook que afectan tanto a la experiencia de los usuarios como a la forma en que las marcas y anunciantes interactúan con la plataforma. Según la información publicada por Tom Alison, responsable de Facebook, la red social está probando una nueva interfaz que abre la aplicación directamente en un feed de vídeo a pantalla completa, relegando el feed clásico a una segunda pestaña. Al mismo tiempo, hoy mismo empieza a desplegarse una insignia de verificación gratuita basada en un selfie de vídeo, con unas normas de elegibilidad que dejan fuera a las Páginas y cuentas de creadores.
Facebook cambia su pantalla de inicio y apuesta por el vídeo a pantalla completa
Según la publicación de Alison, Meta comenzará a probar a lo largo de 2026 una interfaz en la que un grupo de usuarios verá vídeo a pantalla completa nada más abrir la app de Facebook, con el feed tradicional desplazado a una segunda pestaña. De acuerdo con la compañía, esta decisión responde a que los usuarios están mostrando que quieren experiencias más inmersivas, visuales y orientadas al vídeo. Los usuarios podrán desactivar este modo y volver a la experiencia de feed si lo prefieren.
El despliegue comenzará en países con alto consumo de vídeo fuera de Estados Unidos, con una posible extensión al mercado estadounidense en 2027, según los datos facilitados por Meta. La compañía no ha especificado qué países entran en la primera fase ni qué porcentaje de usuarios verá el cambio. Para los anunciantes, esto no es un detalle menor: Facebook Feed y los formatos de vídeo son ubicaciones publicitarias distintas, con requisitos de formato diferentes, y un cambio en la pantalla de inicio desplazará el volumen de impresiones entre esos grupos.
El contexto regulatorio añade cierta tensión al anuncio. El 10 de julio de 2026, la Comisión Europea comunicó de forma preliminar que Meta podría haber incumplido la Ley de Servicios Digitales por el diseño adictivo de Instagram y Facebook, citando el scroll infinito, el autoplay y los sistemas de recomendación. Una app que se abre directamente en vídeo a pantalla completa encaja de forma incómoda con una regulación que pide que el autoplay esté desactivado por defecto. Meta no ha aclarado si los mercados de prueba quedan dentro o fuera de la Unión Europea.
La insignia de verificación gratuita llega hoy, pero las Páginas se quedan fuera
Facebook Verified empieza a desplegarse este 27 de julio de 2026 en determinados mercados, según los datos facilitados por Meta. El funcionamiento, de acuerdo con la compañía, es sencillo: el usuario graba un selfie de vídeo que se compara con las fotos ya existentes en su perfil. El proceso tarda unos minutos, es gratuito y no requiere documentación de identidad oficial. Sin embargo, la ausencia de datos sobre tasas de error, umbrales de coincidencia, rutas de apelación o política de retención del vídeo grabado hace difícil evaluar la solidez real del sistema.
La insignia aparecerá primero en Marketplace, Dating, Grupos y Perfil, y más adelante en las publicaciones del feed. Las dos grandes exclusiones son las Páginas (la superficie que usan marcas, medios y empresas) y las cuentas ProMode (el modo profesional para creadores). Esto significa que cualquier negocio o creador que quiera una señal de confianza visible en la plataforma sigue teniendo que recurrir a la suscripción de pago Meta Verified, lanzada en 2023.
El contexto en el que llega esta verificación gratuita no es neutro. Según documentos internos publicados por Reuters en noviembre de 2025, las plataformas de Meta habrían expuesto a los usuarios a unos 15.000 millones de anuncios fraudulentos de alto riesgo al día y a 22.000 millones de intentos de estafa orgánicos diarios, según una presentación interna de diciembre de 2024. Marketplace, Dating y Grupos son exactamente las tres superficies donde la insignia aparece primero. Meta, por su parte, declaró haber eliminado más de 159 millones de anuncios fraudulentos durante 2025 y se marcó el objetivo de que el 90% de los ingresos publicitarios pasen por anunciantes verificados a finales de 2026.
Marketplace cumple diez años con cifras que no siempre encajan
El anuncio de Alison también celebra el décimo aniversario de Facebook Marketplace con datos de uso. Según la fuente, la plataforma tiene actualmente 430 millones de artículos y 44 millones de vehículos publicados globalmente cada mes, y uno de cada tres jóvenes adultos en Estados Unidos usa Marketplace a diario. Sin embargo, este dato resulta difícil de contrastar: en noviembre de 2025, cuando se anunciaron nuevas funciones con IA para Marketplace, la cifra era uno de cada cuatro usuarios activos diarios jóvenes en Estados Unidos y Canadá. La geografía es diferente y los números no se pueden comparar directamente.
Junto a esto, Meta lanza una app independiente llamada Seller, pensada para vendedores de alto volumen, que por el momento solo está disponible para usuarios de iOS en Estados Unidos mayores de 18 años mientras continúa la prueba en Android. De acuerdo con la compañía, la inteligencia artificial integrada en la app es capaz de escribir la descripción de un producto, sugerir un precio y etiquetar el artículo en unos 30 segundos. Meta no ha facilitado datos sobre la precisión de esas sugerencias ni sobre la metodología de precios.
Google añade un campo de declaración de contenido IA con el plazo europeo encima
El 23 de julio de 2026, Google publicó la actualización de julio de la API de Display & Video 360, que incluye un nuevo campo llamado syntheticContentAttestationStatus, añadido tanto al recurso de creatividades como al de activos publicitarios. Según los datos facilitados, este campo permite declarar si una creatividad o un activo contiene contenido generado o editado con inteligencia artificial. La fecha no es casual: las obligaciones de transparencia del Artículo 50 de la Ley de IA de la Unión Europea entran en vigor el 2 de agosto de 2026, y el incumplimiento puede acarrear multas de hasta el 3% de la facturación anual global.
Google ha desplegado en pocas semanas al menos cuatro mecanismos orientados a esta misma fecha: estructuras de attestation en la Google Ads API (24 de junio), un ajuste de etiqueta de IA a nivel de interfaz en cinco plataformas publicitarias (9 de julio), una revisión de la política publicitaria para que las etiquetas de IA no violen las normas sobre superposiciones de texto (22 de julio) y ahora este campo en la API de DV360. La empresa ha dejado claro que usar sus herramientas de etiquetado no garantiza el cumplimiento normativo: la responsabilidad recae en el anunciante, no en la plataforma.
Disney y Performance Max: control creativo y dos nuevas casillas
También el 23 de julio, Disney puso en marcha una beta cerrada de Disney Ad Creative Studio, una herramienta de inteligencia artificial integrada en Disney Campaign Manager que convierte logos, imágenes de producto y guías de marca en anuncios de vídeo para televisión conectada. Según la compañía, el sistema genera variaciones creativas adaptadas a diferentes audiencias, geografías y objetivos de campaña, sin que el anunciante tenga que salir de la interfaz para gestionar aprobaciones y activación. Disney no ha revelado qué anunciantes participan en la beta ni cuándo estará disponible de forma general.
En cuanto a Performance Max de Google, según información recogida por fuentes del sector, la plataforma está probando con un grupo limitado de anunciantes la posibilidad de excluir el inventario de socios de búsqueda de terceros y de Google Display Network. Las opciones aparecen como dos casillas activadas por defecto que se pueden desmarcar. Compradores de varias agencias han señalado que la falta de control sobre el inventario era uno de los principales puntos de fricción del producto desde su lanzamiento. Un portavoz de Google confirmó que se trata de un programa piloto en fase alfa con un grupo reducido de anunciantes.
En resumen: una semana en la que manda la transparencia y el control
El hilo conductor de todos estos movimientos, según el análisis de la fuente, es la declaración, el control y la responsabilidad: quién declara qué tipo de contenido, quién puede desactivar qué tipo de inventario y quién asume la responsabilidad cuando un regulador no está de acuerdo. Meta reorganiza su interfaz más vista mientras esquiva preguntas regulatorias. Google construye una infraestructura de declaración IA antes de que entren en vigor las multas europeas. Disney se suma al mercado de creatividad generativa con todas las ventajas que da controlar también el inventario.
Los números de fondo siguen siendo sólidos: Meta facturó 55.020 millones de dólares en publicidad en el primer trimestre de 2026, un 33% más que el año anterior, según los datos facilitados por la compañía. Alphabet, por su parte, reportó el 23 de julio unos ingresos en el segundo trimestre de 119.800 millones de dólares, con un crecimiento del 17% en publicidad de búsqueda hasta los 63.300 millones. Eso no quita que la Comisión Europea haya multado a Google con 890 millones de euros la misma semana, divididos entre prácticas de autopreferencia en búsqueda y maniobras en Google Play, con la amenaza de un 5% de la facturación diaria global si no se corrigen en 60 días.
Fuente: https://ppc.land/meta-demotes-facebook-feed-as-free-selfie-badge-rolls-out-today/