OpenAI ha puesto por primera vez una cifra a la batalla de la búsqueda. Adam Fry, responsable de producto de consumo de ChatGPT, aseguró que el chatbot recibe ya «aproximadamente una quinta parte» de las consultas de Google. Lo dijo en una charla con el periodista Alex Kantrowitz durante una cena organizada por OpenAI en Nueva York el lunes 2 de noviembre, cuya transcripción publicó Big Technology el martes. En la misma conversación dejó otro dato: ChatGPT suma ya 1.200 millones de usuarios semanales.
Qué cuenta OpenAI como una búsqueda
La comparación depende de la definición. Según Fry, «cada vez que haces una pregunta y [ChatGPT] busca en la web, eso es una búsqueda». Es decir, OpenAI cuenta cada consulta que lanza a internet, no cada conversación. Fry explicó que al principio la gente usaba ChatGPT sobre todo para escribir y programar, y que en el último año han crecido las preguntas sobre personas, lugares y temas de actualidad, además de finanzas y salud.
Lo que no aclaró es qué cifra de Google usa para comparar, ni el periodo ni los países incluidos. Como recuerda Search Engine Journal, Google ya no publica volúmenes totales: en sus resultados del tercer trimestre habló de un ritmo de crecimiento de las consultas, que según Sundar Pichai es el más alto en cinco años.
200 millones de usuarios nuevos en dos meses
El resto de cifras también es llamativo. ChatGPT ha pasado de 1.000 a 1.200 millones de usuarios activos semanales en 60 días. Unos 250 millones usan cada semana la entrada por voz, ya sea dictado o conversación, y los usuarios generan 1.500 millones de imágenes a la semana. OpenAI superó hace meses los 50 millones de suscripciones y esa cifra ha seguido creciendo, según Fry.
En el lado del negocio, el directivo afirmó que la publicidad en ChatGPT ha superado los 1.000 millones de dólares de ingresos anualizados en apenas 200 días. Fry también repasó los planes para Dots, su asistente personal lanzado el 29 de septiembre, que quiere llevar a todos los usuarios aunque sin fecha, y confirmó la fusión de los modos Chat y Work.
Muchas búsquedas, pocos clics hacia las webs
El dato de OpenAI choca con otras estimaciones. En febrero, Ahrefs calculó que el volumen de búsqueda de ChatGPT equivalía a un 12 % del de Google, con otra metodología: partía de los 2.500 millones de prompts diarios de julio de 2025 y estimaba qué parte eran consultas que antes se habrían hecho en un buscador.
La diferencia más importante para quien vive del tráfico está en los clics. Según el tracker de analítica web de Ahrefs, que cubre 118.671 sitios, en octubre Google generó el 24,74 % del tráfico registrado y ChatGPT solo el 0,36 %. Que ChatGPT haga muchas búsquedas no significa que envíe muchas visitas a las webs que consulta.
Search Engine Journal insiste en que ni el ratio de Fry ni la tasa de crecimiento de Google demuestran por sí solos que ChatGPT esté sustituyendo a Google. Y recomienda que, quien cite estas cifras, aclare siempre qué definición de búsqueda y qué métrica está utilizando.
Qué significa para el SEO y el marketing
La cifra confirma que ChatGPT ya es un canal de descubrimiento con un volumen difícil de ignorar. Si un chatbot que busca en la web y resume gestiona ya un volumen equivalente a la quinta parte del de Google, aparecer citado en esas respuestas importa tanto como posicionar en Google, aunque genere muchos menos clics.
Para equipos de SEO y marketing, lo razonable es medir ambos frentes por separado: el tráfico de referencia que llega desde ChatGPT en la analítica y la visibilidad de marca en sus respuestas. Con la publicidad de ChatGPT superando ya los 1.000 millones anualizados, también conviene seguir de cerca cómo evoluciona ese inventario.