Según informes recientes, OpenAI está evaluando la introducción de publicidad en sus productos de inteligencia artificial, incluyendo ChatGPT, como parte de su estrategia para incrementar los ingresos tras su reestructuración como empresa con fines de lucro.
OpenAI explora nuevos modelos de ingresos con publicidad
De acuerdo con una entrevista en el Financial Times, Sarah Friar, directora financiera de OpenAI, mencionó que la compañía está considerando un modelo de anuncios. Afirmó que planean ser «cuidadosos sobre cuándo y dónde implementarlos».
La empresa, con sede en San Francisco y que recientemente obtuvo $6.6 mil millones en nueva financiación, ha estado contratando talento en publicidad de grandes tecnológicas como Meta y Google. Esto sugiere un movimiento estratégico para fortalecer su posición en el mercado de la inteligencia artificial.
Contrataciones clave de exejecutivos de grandes tecnológicas
Friar, quien anteriormente ocupó puestos de liderazgo en empresas como Nextdoor, Square y Salesforce, destacó la experiencia en publicidad que aportan ella y Kevin Weil, director de productos de OpenAI. Weil fue responsable de desarrollar productos con soporte publicitario en plataformas como Instagram y X.
«La buena noticia con Kevin al frente del producto es que viene de Instagram. Sabe cómo funciona esto de introducir anuncios», comentó Friar. Además, en mayo, OpenAI contrató a Shivakumar Venkataraman, quien lideró el equipo de publicidad de búsqueda en Google, como vicepresidente.
Dilemas internos sobre la implementación de anuncios
A pesar de las contrataciones, se informa que los ejecutivos de OpenAI están divididos sobre cómo podría ser la publicidad en su plataforma. Según personas familiarizadas con las discusiones, el CEO Sam Altman está más abierto a la idea.
Mientras tanto, Friar señaló que los modelos de publicidad tienen desventajas, como su sensibilidad a las fluctuaciones económicas y el riesgo de cambiar el enfoque de la empresa de satisfacer a los usuarios a complacer a los anunciantes. «No descarto [los anuncios]», dijo. «Pero por ahora hay muchas oportunidades en la forma en que estamos haciendo las cosas».
Necesidad de nuevos ingresos ante costos crecientes
El rápido crecimiento de OpenAI, valorada en $150 mil millones, ha venido acompañado de costos significativos en el desarrollo de nuevos modelos de IA. Se espera que la empresa queme más de $5 mil millones en efectivo en el corto plazo debido a los gastos asociados con modelos de IA de «frontera».
Aunque los ingresos anuales han aumentado a alrededor de $4 mil millones gracias al éxito de ChatGPT, OpenAI busca nuevas formas de comercializar su tecnología. Una de sus mayores fuentes de ingresos proviene del acceso a su API, permitiendo a empresas y desarrolladores construir con su tecnología, además de vender licencias individuales y empresariales de ChatGPT.
Competencia y perspectivas futuras
OpenAI intensifica sus esfuerzos para generar ingresos de productos como su motor de búsqueda impulsado por IA. Su competidor más pequeño, Perplexity, ya está probando la publicidad en su motor de búsqueda con IA, lo que podría presionar a OpenAI para seguir ese camino.
La compañía está en medio de una reestructuración como corporación con fines de lucro, lo que podría influir en su decisión de implementar publicidad. Mientras tanto, otros startups de IA como Anthropic y xAI de Elon Musk también buscan nuevas vías para comercializar sus tecnologías.
Conclusiones y retos
La posible introducción de publicidad en productos como ChatGPT representa un cambio significativo en la estrategia de OpenAI. Si bien podría generar nuevos ingresos, también plantea desafíos en términos de experiencia del usuario y enfoque empresarial.
Será interesante ver cómo OpenAI equilibra la necesidad de monetización con su compromiso de ofrecer productos de alta calidad. Los próximos meses serán cruciales para determinar si la publicidad se convierte en parte integral de su modelo de negocio.
Fuente: https://www.ft.com/content/9350d075-1658-4d3c-8bc9-b9b3dfc29b26