OpenAI va a empezar a modificar con inteligencia artificial los anuncios que las marcas publican en ChatGPT, salvo que estas lo impidan. Según su centro de ayuda, a partir del jueves 29 de octubre de 2026 las llamadas creative enhancements se activarán por defecto en las campañas nuevas y existentes. La función puede reescribir titulares y descripciones, traducir el texto, redimensionar imágenes y cambiar la URL de destino, y las variaciones se publican sin que el anunciante tenga que revisarlas ni aprobarlas.
Qué puede cambiar la IA en cada anuncio
Según explica OpenAI, el sistema adapta el anuncio original a la conversación del usuario o a sus intereses. Para hacerlo usa el propio anuncio, el contenido de la página de destino y el contexto de la conversación. El objetivo declarado es mejorar el rendimiento y ahorrar trabajo a las marcas, que no tendrían que crear varias versiones de cada anuncio.
Los cambios abarcan cuatro áreas: titulares y descripciones nuevos que conecten la oferta con la conversación, traducción del texto a otros idiomas, imágenes redimensionadas para encajar en los formatos y URL de destino optimizadas para llevar al usuario a una página más relevante del sitio. OpenAI pone un ejemplo: un titular como «Fresh groceries delivered» podría convertirse en «Groceries for quick weeknight dinners».
Las variaciones pueden prepararse de antemano o generarse en tiempo real. Una vez activada la función, se publican automáticamente y el anunciante no puede previsualizar ni aprobar cada versión antes de que se muestre.
Cómo desactivarlo antes de que se active
La opción está en la configuración de Ads Manager, en el apartado de ajustes de la cuenta. Según Search Engine Roundtable, que adelantó el cambio a partir del correo enviado a los anunciantes el 20 de octubre, se trata de un único interruptor de Creative enhancement que en la cuenta de prueba de Barry Schwartz ya aparecía encendido.
Se puede desactivar a nivel de cuenta o de campaña, y la configuración de cada campaña prevalece sobre la de la cuenta. OpenAI asegura que respetará las exclusiones que ya existan. Hay una pequeña discrepancia de fechas: el correo hablaba del viernes 30 de octubre y de campañas de autoservicio, mientras que el centro de ayuda indica el jueves 29, así que conviene revisarlo antes de esa fecha.
Las dudas de los anunciantes
La reacción en el sector de la publicidad de pago no ha sido buena. Según PPC Land, varios profesionales criticaron que la función venga activada por defecto. Anthony Higman sostuvo que cuando una plataforma promete «menos trabajo» suele traducirse en más apariciones en contenido poco relevante, y Melissa Mackey explicó que había pausado su prueba de anuncios en ChatGPT por la baja calidad de los leads.
Quedan además preguntas abiertas: OpenAI no aclara qué modelo genera los textos, cómo se definen los intereses del usuario, cómo se elige la nueva página de destino o si los usuarios verán alguna indicación de que el texto es generado o traducido. En cuanto a la medición, Ads Manager ofrece impresiones, clics, gasto, CTR y conversiones atribuidas, pero OpenAI admite que esos datos no demuestran por sí solos el efecto de las mejoras.
Qué deberían hacer las marcas que anuncian en ChatGPT
El movimiento sigue el camino de Meta con Advantage+ o de Google con AI Max: más automatización y menos control por defecto. Para las marcas de sectores regulados, con mensajes legales cerrados o con landing pages que no deben recibir tráfico, lo prudente es desactivar la opción hasta probarla de forma controlada en una campaña concreta.
Si se deja activa, OpenAI recomienda mantener al día los anuncios y las páginas de destino, con precios, promociones, disponibilidad y detalles de producto actualizados, porque la IA se basa en ese contenido para crear las variaciones. La compañía recuerda que los anuncios no influyen en las respuestas de ChatGPT y que aparecen claramente etiquetados.