Los datos de Search Console de algunas webs se han vuelto locos en los últimos días, y no precisamente para bien. Varios profesionales del SEO han detectado picos repentinos de clics en el informe de rendimiento que no se corresponden con más impresiones ni, en algunos casos, con más visitas reales. Lo destapó Search Engine Land y lo amplió Barry Schwartz en Search Engine Roundtable el 3 de noviembre. Las sospechas apuntan a bots, agentes de IA o un fallo de Google, que de momento no ha dado explicaciones.
Clics que suben, impresiones que no se mueven
Según Search Engine Land, tres sitios mostraban grandes subidas de clics en la API de Search Console, aunque la interfaz web solo reflejaba el pico en uno de ellos. Joy Hawkins confirmó el patrón en X: «Sigue ahí. Ya van tres sitios así». Y añadió un detalle clave: el salto se ve solo en los clics, mientras que las impresiones siguen planas.
No afecta a todo el mundo. Glenn Gabe explicó que lo veía en algunas propiedades, pero no en la mayoría: «Solo lo veo en unas pocas propiedades. La mayoría no lo muestran». Un usuario conocido como Weird Ginger aseguró haberlo detectado la mañana del 2 de noviembre y recomendó revisar los datos de Google Analytics del 31 de octubre para comparar.
Un lector de Search Engine Roundtable fue más allá y habló de aproximadamente cinco veces más clics en Search Console durante el fin de semana. Según su comentario, esos clics no se tradujeron en tráfico real en su web.
Bots, agentes de IA o un bug
Las hipótesis son tres. Hawkins se mostró «bastante segura» de que se trata de tráfico de bots, a juzgar por los patrones de CTR que estaba viendo. Gabe apuntó a algo más propio de 2026: los sitios que revisó parecían reflejar la actividad de agentes de IA o bots que investigan productos o servicios en Google.
Si esa es la causa y Search Console empieza a contabilizar esa actividad, Gabe advierte de que los datos podrían mostrar subidas y bajadas frecuentes difíciles de interpretar. También dejó abierta la tercera opción: que todo sea simplemente un error. El mismo lector que habló de cinco veces más clics se preguntaba si las herramientas de seguimiento de posiciones que resuelven parámetros «?goto» podrían estar detrás.
Schwartz contactó con Google para pedir una explicación, pero no había respuesta en el momento de publicar. Tampoco hay ninguna incidencia de datos abierta en el panel de estado de Google Search.
Un problema que se suma a otras dudas sobre los datos
El episodio llega en un momento delicado para la fiabilidad de las métricas de búsqueda. Google sigue sin ofrecer datos de clics en el informe de funciones de IA de Search Console, y las herramientas de seguimiento de posiciones llevan semanas lidiando con resultados de Google que, según SE Ranking y Nozzle, parecen responder solo a una palabra de la consulta.
A eso se suma el auge de los agentes que navegan y buscan en nombre de los usuarios. Si una parte de los clics que registra Google procede de máquinas y no de personas, el CTR y los clics orgánicos dejarían de ser un reflejo fiel del interés real por una web.
Qué deberían hacer ya los profesionales del SEO
Lo primero es revisar los informes de los últimos días, en la interfaz y en la API, y comprobar si hay subidas de clics sin aumento de impresiones. Si aparecen, conviene cruzarlas con Google Analytics u otra herramienta de analítica para ver si esas visitas llegaron de verdad a la web y cómo se comportaron.
Lo segundo es no dar por buenos esos picos en informes para clientes ni en decisiones de contenido hasta que Google aclare qué ha pasado. Lo más prudente es anotar las fechas afectadas, aislar esos días en los análisis de tendencia y vigilar si el fenómeno se repite o se extiende a más propiedades.