El mes pasado, Google sacudió el mundo digital con una actualización que ha dejado a muchos rascándose la cabeza. Veamos qué pasó exactamente.
El inicio de todo: septiembre 2023
El 14 de septiembre, Google presentó su tercera actualización sobre contenido útil, dejando atrás a sus predecesoras en términos de impacto. Se han identificado más de 500 dominios afectados y la cifra sigue creciendo.
Muchos sitios experimentaron descensos significativos en su visibilidad. Sorprendentemente, gran parte de estos sitios mostraron tener contenido de baja calidad, generado por inteligencia artificial o información poco relevante sobre innumerables temas.
El foco de Google: Más allá del contenido
Si bien es cierto que Google está penalizando el contenido irrelevante, hay algo más en juego. Muchos sitios que no necesariamente tienen mal contenido, están siendo perjudicados por ofrecer una experiencia de usuario pobre. Hablamos de publicidad intrusiva, videos automáticos y pop-ups en exceso.
Esto no es realmente nuevo. Problemas similares se señalaban desde 2011 con la actualización Panda. Ahora, parece que estamos frente a un Panda supercargado que no tiene reparos en penalizar.
La metamorfosis de HCU
Durante la primera actualización de HCU en 2022, los sitios con contenidos de baja calidad fueron los más afectados. Pero el juego cambió con el tiempo. Danny Sullivan de Google había anticipado que el sistema de contenido útil seguiría evolucionando.
Y vaya si evolucionó. La última actualización no sólo apunta al contenido sino también a cómo se presenta. En abril de 2023, Google hizo énfasis en la experiencia del usuario, marcando la pauta de lo que vendría en septiembre.
¿Y ahora qué?
Para aquellos afectados por esta actualización, hay que centrar esfuerzos en ofrecer contenido de valor. Pero eso no es todo. La experiencia de usuario es crucial. No más bombardeo de anuncios ni distracciones innecesarias.
Si estás demasiado cerca de tu proyecto como para ser objetivo, piensa en realizar un estudio de usuarios. Este tipo de estudios brindan perspectivas frescas y apuntan a las áreas de mejora.
Un resumen para los afectados
Esta actualización ha dejado claras dos cosas: contenido de calidad y buena experiencia de usuario son esenciales. Si tu sitio ha sido afectado, es hora de trabajar en ambos frentes. Y recuerda, Google siempre está observando. ¡Buena suerte en tus esfuerzos de optimización!
Fuente: https://www.gsqi.com/marketing-blog/september-2023-google-helpful-content-update-hcux