¿Qué es y cómo se realiza el Branded Content?

El contenido de marca es una poderosa técnica de marketing que puede suscitar emociones en sus consumidores, crear confianza entre el consumidor y la marca, y aumentar los ingresos de la misma. Si se hace bien, puede ser extremadamente eficaz, pero a menudo recibe una connotación negativa, ya que los escépticos se preguntan si el contenido hiperdramatizado que a menudo se asocia con él, está funcionando sólo para el bien de la propia marca. 

Pero, ¿es siempre así? ¿Qué es el branded content y qué puede hacer por la marca y el consumidor? 

Definiremos la técnica, lo que no es, y nos adentraremos en algunos de los mejores ejemplos de los últimos años. Y luego podrás determinar si son los tipos de campañas que te gustaría realizar para tu próximo proyecto.

¿Qué es el branded content?

El branded content es un contenido vinculado a una marca que permite a los consumidores establecer una conexión con esa marca. Es una técnica de marketing que no implica la publicidad tradicional. Su objetivo es impulsar el compromiso a través del contenido y a menudo existe en medios como vídeos, podcasts, artículos e incluso eventos en directo. El contenido de marca no se centra en el producto real, sino en la calidad de la propia marca.

El contenido suele contar una historia, evocar una respuesta emocional, ser entretenido o hacer una declaración social. El contenido de marca se centra menos en la conversión de la venta y está más interesado en crear una conversación en torno a la marca. No es un argumento de venta ni una forma invasiva de marketing. Como el branded content parece más centrado en el consumidor, se puede crear confianza entre éste y la marca, convirtiéndose en una técnica de marketing muy eficaz.

Si te sientes un poco inspirado para iniciar una campaña de branded content, aquí tienes algunos consejos rápidos para empezar.

Contar con una agencia especializada

Una agencia de branding es una empresa especializada en la creación y el lanzamiento de marcas, así como en el rebranding. La función de una agencia de branding es crear, planificar, medir y gestionar estrategias de branding para los clientes, incluyendo el apoyo en publicidad y otras formas de promoción.

Por medio de las agencias de branded content vas a poder conseguir los mejores resultados y las metas marcadas para todo tipo de objetivos relacionados con el branded content para la marca en específico, siendo por ello una parte importante sin duda la agencia de contenidos concreta que se encarga de estas funciones.

Establecimiento de objetivos

Sé que suena mundano y que «ya lo has oído antes», pero haz que tus objetivos sean lo más claros posible haciéndote las preguntas adecuadas. ¿Cuál es el propósito de esta campaña, cuál es el objetivo? ¿Qué está tratando de resolver? O sencillamente, ¿qué mensaje está tratando de enviar? ¿Tiene objetivos de retorno de la inversión, alguna cifra que le gustaría alcanzar? Inclúyelo todo en la fase de brainstorming. 

Desarrollar una historia o un concepto

Cada campaña es diferente, y es probable que trabajes con muchas otras personas para conseguirlo. Pero, de nuevo, es de esperar que todos los presentes se pregunten a sí mismos y a los demás qué tipo de historia quieren contar, quién es el público, cuáles son los valores de la marca y por qué es importante. Este paso llevará tiempo y es increíblemente específico para cualquier campaña. 

Hay herramientas que facilitan este proceso, especialmente en lo que respecta a la colaboración y la fijación de objetivos, no es lo mismo realizar una campaña con una agencia de contenidos que utilizar herramientas, no obstante hay algunas como StudioBinder en la cuál podrás gestionar cualquier campaña, todo en un solo programa, y asignar las tareas que sean necesarias.

Dado que el contenido de marca suele ser más eficaz que los anuncios genéricos, hay formas de hacer que esos anuncios sean, bueno, menos genéricos. Si quieres ampliar tu negocio, sea cual sea su tamaño, probablemente las redes sociales sean ya tu recurso. Si no lo es, seguramente debería serlo.


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