¡Atención, amantes de la publicidad digital! Google Ads ha soltado algunas bombas sobre los cambios que se avecinan en las subastas en tiempo real. Aquí te contamos todo al detalle.
Los cambios que vienen en Google Ads
Google Ads ha anunciado que, a partir del 31 de octubre de 2023, se centrará más en las subastas en tiempo real. Pero, ¿qué significa esto exactamente?
Según la fuente, la plataforma seguirá pujando en lo que llaman «configuraciones híbridas» (esos bloques de anuncios para subastas y en cascada) por un tiempo después de la fecha mencionada. Esto es para que todo fluya sin problemas.
Una aclaración importante es que Google Ads continuará respondiendo a esas multillamadas de cascadas híbridas en plataformas de partners, AdMob y Ad Manager. Pero, y aquí viene el giro, planean dejar de responder a estas solicitudes en cascadas en configuraciones híbridas poco a poco. Se espera que esta transición termine a principios de 2024.
¿Qué pasa con las solicitudes multillamada?
Si eres de los que usan solicitudes multillamada en las cascadas, hay noticias. Según la fuente, Google Ads dejará de comprar estas solicitudes si no incluyen un bloque de anuncios para subastas. Y esto empezará a suceder desde el 31 de octubre.
Por otro lado, es probable que Google Ads siga pujando por solicitudes de bloques de anuncios con una única llamada en cascada. Es decir, seguirán comprando en cascadas de mediación que solo hagan una llamada a su demanda.
Consejos para los editores
Si eres editor, es recomendable que empieces a usar una solución de subasta en tiempo real antes del 31 de octubre para acceder a la demanda de Google Ads. Una opción es usar Ad Exchange en subastas con grupos de rendimiento de Ad Manager. Esta herramienta incluye la demanda de Google y de otras fuentes publicitarias externas.
Si ya estás llamando a Google Ads durante la subasta, ¡tranquilo! No necesitas hacer nada más. Sin embargo, otras fuentes de demanda externas podrían comportarse de manera diferente durante las subastas.
Preguntas frecuentes
¿Google Ads seguirá respondiendo a llamadas únicas de mediación en cascada después del 31 de octubre?
Según la fuente, es probable que sí, siempre y cuando solo hagan una llamada a la demanda de Google Ads.
¿Qué hacer si llamas a Google Ads en la mediación de subastas y en cascada?
Si en todo tu inventario llamas a Google Ads de esta manera, no tienes que hacer nada adicional.
¿Qué plataformas para editores son compatibles con las subastas en tiempo real de Google Ads?
Este cambio afectará a todos los editores que usen campañas de Google Ads en inventarios de aplicaciones, excepto vídeos in-stream. La recomendación es usar una plataforma compatible con las subastas en tiempo real en Google Ads.