En los resultados de búsqueda de Google suelen aparecer estrellas, precios de productos, ingredientes de recetas o más información relacionada con la búsqueda realizada. A eso se le llaman datos estructurados o schemas, y deben de ser incorporados previamente en cada página.
Schema nos permite añadir información extra a nuestra página web para hacer que esta destaque dentro de las SERPS de Google:
Hasta aquí perfecto, incorporamos un código en nuestra página, y Google nos muestra más información en las SERPS, pero, ¿Qué hace aquí este plugin?
Schema PRO nos ayuda a con dos clicks configurar este código (Imagen izquierda) para que no tengamos que tocar ningún código schema, y podamos tener la visibilidad que queremos dentro de Google.
Parece perfecto, ¿no? ¡Veamos ahora este plugin en profundidad!
¿Para qué sirve Schema Pro?
En primer lugar hay que saber que este es un plugin para el CMS de WordPress y para poder utilizarlo tendrás que instalarlo previamente.
Existen dos opciones disponibles del producto, las dos de pago. Una enfocada a cualquier sitio web y otra pensada para agencias, con más funcionalidades añadidas.
A la hora de añadir los rich snippets a cada página en la que queramos incluirlos, tan solo tendremos que realizar unos pasos muy sencillos.
Una vez tengamos instalado el plugin, tendremos que acceder desde el panel izquierdo de WordPress a sus ajustes.
Después nos aparecerá un panel en donde tendremos la opción de escoger entre 13 tipos distintos de datos estructurados para añadir.
Aquí nos encontramos con las siguientes opciones:
- Artículo
- Libro
- Curso
- Evento
- Puesto de trabajo
- Negocio local
- Análisis
- Persona
- Producto
- Receta
- Servicio
- Aplicación
- Vídeo
Ahora tan solo tendremos que seleccionar el que consideremos que es el más conveniente para nuestro sitio. Ten en cuenta que los datos estructurados se pueden aplicar tanto a la página web por completo como a una página concreta, según lo que queramos
La libertad es total e incluso se pueden excluir las páginas que no queramos que dispongan de datos estructurados.
Cuando se seleccione alguno de los schemas disponibles vas a tener la posibilidad de rellenar una serie de campos para poder completar la información correspondiente a la selección.
Desde el plugin se puede hacer incluso de forma automática, por lo que vas a contar con el marcado realizado con tan solo un clic.
Tipos de datos estructurados que nos encontramos en Schema Pro
Dentro del plugin contamos con la opción de poder escoger los datos estructurados más convenientes, tanto para la página web por completo como para páginas concretas.
Entre las opciones y los distintos tipos, nos encontramos con 13, los cuales son los tienes a continuación.
Artículo
Sirve para el marcado de noticias y los artículos de blogs. Se utiliza para añadir información complementaria y cuenta con los siguientes campos obligatorios para rellenar:
- Nombre del autor
- Fecha de publicación
- Título
- Imagen
- Nombre del editor
- Fecha de modificación
Libro
En el caso de los libros también existen un marcado de datos específicos. De esta forma se puede encontrar la información de cada uno de ellos de una forma más fácil y cómoda.
Los datos obligatorios a añadir son los de:
- Nombre del libro
- Nombre del autor
- Formato
- ISBN
- Precio
- Moneda
- Plataformas disponibles
- Sitio web
Curso
En el caso de los cursos, ya sean online o presenciales, también se dispone de un schema específico. Con estos vas a poder conseguir que se resalten los resultados por medio de valoraciones.
Entre los campos a añadir nos encontramos con:
- Nombre del curso
- Autor
- Fecha de inicio
- Ubicación
- Descripción breve
Evento
Para los eventos también viene muy bien añadir schema. De esta forma se destacan los tipos de eventos, los horarios o los lugares en los cuales se realizan.
Entre los datos obligatorios hay que añadir:
- Nombre del evento
- Dirección
- País
- Localidad
- Código postal
- Fecha del evento
- Región
Puesto de trabajo
Aquí se tiene la opción de añadir ofertas de trabajo completas para encontrar al candidato que se está buscando para un puesto de trabajo concreto.
Se utiliza principalmente en las empresas de reclutamiento a través de sitios web y entre las opciones obligatorias para rellenar se encuentran las siguientes:
- Nombre de la empresa
- Título de trabajo
- Fecha de publicación del anuncio
- Descripción del puesto
- Dirección
- Localidad
- Región
- País
- Código postal
- Página web
Negocio local
Si dispones de un negocio local, esta implementación de datos es de total necesidad.
Aparece información adicional sobre el lugar y la empresa en los resultados de búsqueda. Se pueden añadir para cualquier tipo de negocio, ya sea una clínica, restaurante, bar, peluquería, farmacia, tienda…
Los campos obligatorios son los siguientes:
- Nombre
- Imagen
- Provincia
- Dirección
- Código postal
- Valoración
- Horario
- Región
Análisis
Se utiliza para los análisis o las reviews de cualquier producto o artículo que pueda aparecer en una página web.
En los resultados de búsqueda, una vez añadidos los datos estructurados, aparece el nombre del autor de la review. Antes también salían las estrellas de valoración, pero esto es algo que se eliminó y ahora tan solo aparecen en los productos.
Los campos a rellenar obligatorios son los de:
- Nombre del producto
- Imagen
- Fecha
- Descripción
- Autor
Persona
En el caso de que dispongas de marca personal o seas un personaje público con una página web, estos datos estructurados vienen muy bien.
Se pueden obtener algunos detalles como los siguientes:
- Nombre
- Profesión
- Página web
- Foto
Producto
Si cuentas con una tienda online, estos datos estructurados son de los más útiles que puedes encontrar y no te pueden faltar.
Son capaces de mostrar valoraciones, precios o cantidad de stock disponible.
Se deben de ofrecer datos obligatorios de:
- Nombre del producto
- Imagen destacada
- Precio
- Moneda
- Disponibilidad
- Valoraciones
Receta
Para todos aquellos blogs de recetas y cocina, esta implementación de los datos estructurados es algo fundamental.
Se pueden añadir campos referentes a los ingredientes, las valoraciones o incluso el tiempo de preparación de cada una de las recetas.
Los datos obligatorios son los de:
- Nombre de la receta
- Descripción
- Autor
- Imagen
- Calorías
- Ingredientes
- Valoraciones
- Tiempo de preparación
Servicio
Con este schema vas a poder destacar un servicio en el buscador. Por ejemplo, se pueden destacar datos de un servicio de fontanería, de diseño, de alquiles de transporte, de albañilería, cualquier servicio técnico…
Se pueden añadir también rango de precios de cada servicio y los campos a rellenar son:
- Nombre
- Proveedor
- Imagen
- Tipo de servicio
Aplicación
Con este schema vas a poder contar con la máxima información posible relativa a una aplicación.
Se pueden ver directamente desde los resultados de búsqueda algunas de las características y funcionalidades de la aplicación, como puedan ser las valoraciones, el precio o la versión.
Entre los datos a añadir nos encontramos con:
- Nombre de la aplicación
- Sistema operativo disponible
- Precio
- Moneda
- Categoría
Vídeo
Los datos estructurados para los vídeos se utilizan para poder conocer datos relativos a la información del vídeo.
Es cierto que es uno de los schemas menos utilizados, pero no está demás conocer que se puede utilizar en el caso de que sea necesario.
Precio de Schema Pro
Este plugin para añadir datos estructurados a cualquier página es de pago. Cuenta con dos planes que podemos escoger en función de las necesidades de cada sitio.
Nos encontramos con las siguientes opciones:
- Schema Pro por 55$: Incluido el plugin para poder realizar los datos estructurados. Se tiene que renovar la licencia cada año.
- Pack de agencia por 249$: Incluidos los plugins de Schema Pro, Astra Pro, Convert Pro, plantillas predeterminadas y mucho más. Se tiene que renovar la licencia cada año.
En el caso de que no se quiera renovar la licencia año a año, Schema Pro cuenta con la posibilidad de obtener alguno de sus planes de pago de por vida. Estos son:
- Schema Pro con licencia vitalicia por 249$
- Pack de agencia con licencia vitalicia por 699$
Podemos resumir sus ventajas e inconvenientes en:
Existen una infinidad de códigos Schema disponibles (schema.org) no obstante Google solo muestra en las SERPs unos pocos.
¿Existe alguna alternativa?
Pues hay que decir que sí, y además es una alternativa todo en uno que es capaz de realizar una gran cantidad de estas funciones de manera gratuita.
Estamos hablando del conocido plugin Rank Math, el cual se ha convertido en toda una referencia en lo relativo al SEO y que es capaz de realizar una gran variedad de cosas desde un mismo lugar.
Es cierto que Schema ha sido creado para centrarse en los datos enriquecidos, y esto es algo que el plugin hace muy bien, pero a la hora de contar con una herramienta que además de eso también sea capaz de muchas otras más cosas igual de efectivas, Rank Math es una opción más completa.
Rank Math recientemente ha incorporado también una función para facilitarnos la implementación de ciertos schemas en nuestra página.
Actualmente Rank Math es compatible con los siguientes Schemas:
Nuestra opinión sobre Schema Pro
En definitiva, si lo que estamos buscando es un plugin que se centre exclusivamente en los datos estructurados y queremos los mejores resultados y una gran variedad de opciones, con soporte, Schema Pro es una buena compra.
Si por el contrario lo único que estamos es que nos ayude a incorporar un cierto formato de datos estructurados, y este lo soporta Rank Math, podemos utilizar este plugin.
Otra desventaja de Rank Math es que no permite añadir en modo bulk, es decir agrupando varias páginas, y hay que ir individualmente, cosa que Schema PRO sí que nos permite.
Ahora queremos saber de ti. ¿Utilizas Schema PRO? ¿Y Rank Math? ¿Qué tipo de datos estructurados sueles implementar?