El debate sobre si “el SEO ha muerto” lleva meses rondando en redes, eventos de marketing y conversaciones de pasillo entre profesionales digitales, pero un nuevo estudio de Graphite, elaborado junto a Similarweb, sostiene que esa alarma está bastante exagerada y que el tráfico orgánico apenas habría caído un 2,5% en lugar de desplomarse como afirman otros informes .
Un estudio masivo que cuestiona el relato del fin del SEO
Según la fuente, Graphite se ha aliado con Similarweb para analizar el comportamiento de más de 40.000 de los sitios más grandes de Estados Unidos, con el objetivo de comprobar si realmente el tráfico orgánico desde buscadores se ha desplomado tanto como se comenta en el sector, y sus conclusiones apuntan a una caída suave y no a una crisis profunda del canal .
De acuerdo con los datos facilitados, el estudio se centra en visitas mensuales de todos los motores de búsqueda y compara periodos entre 2024 y 2025, lo que permite observar tendencias recientes y no solo impresiones puntuales, defendiendo que el tráfico procedente de Google y otros buscadores sigue siendo muy relevante para la mayoría de grandes proyectos digitales .
La compañía recuerda que sus cifras encajan con una declaración de Google en agosto de 2025 en la que, según citan, la empresa aseguraba que el volumen total de clics orgánicos desde Google Search hacia webs se mantiene “relativamente estable año tras año”, algo que contradice los titulares más catastrofistas sobre una supuesta caída masiva del SEO .
El tráfico desde buscadores baja poco y se mantiene estable en 2025
Según la fuente, los datos apuntan a que el tráfico a motores de búsqueda aumentó un 6,9% en 2019-2020, cayó ligeramente en 2022 con un descenso del 1,5% y desde 2023 se mantiene prácticamente plano, con una variación en torno al -1,0%, lo que encaja más con un ajuste suave que con un desplome generalizado del canal .
En 2025, de acuerdo con el estudio, se observa incluso un ligero repunte tanto en Google como en el conjunto de buscadores, con un crecimiento del 0,8% para Google y del 0,4% para el total de motores de búsqueda, unos números modestos pero que, según la compañía, desmienten la idea de que la gente haya abandonado masivamente el buscador tradicional .
La fuente detalla además que el número de visitantes a Google apenas cambia si se compara 2025 con 2024, con una variación de alrededor del -0,3% en visitantes, aunque sí se registró una caída más marcada en 2024 frente a 2023, cercana al -2,7%, que no se habría prolongado en 2025 .
Según los datos compartidos, al comparar el cuarto trimestre de 2025 con el de 2024, los visitantes de Google crecieron en torno a un 1,35% tanto en Estados Unidos como a nivel mundial, siempre hablando de audiencia “deduplicada” para evitar contar varias veces al mismo usuario cuando usa distintos dispositivos como móvil y desktop .
La caída del SEO depende del tamaño del sitio y del sector
De acuerdo con la compañía, la reducción media del 2,5% en tráfico SEO no afecta por igual a todos los sitios, ya que las webs más grandes e incluso muchas más pequeñas habrían conseguido aumentar tráfico, mientras que las principales caídas se concentran en el grupo de sitios situados entre los puestos 100 y 10.000 por tamaño .
Según la fuente, el estudio muestra que los 10 sitios más grandes registraron un incremento medio del 1,6% en tráfico SEO, lo que apuntaría a que la pérdida de visitas orgánicas se concentra en esa “clase media” de la web y no en la parte más alta del ranking de tráfico .
El análisis por categorías también dibuja un panorama desigual: la fuente indica que verticales como noticias, salud, cocina y entretenimiento han sufrido descensos superiores al 10%, mientras que otros sectores presentan caídas mucho más suaves o incluso ligeras subidas .
En el lado positivo, según los datos de Graphite, áreas como ropa, shopping y marketplaces habrían registrado incrementos en tráfico orgánico, lo que sugiere que el impacto de los cambios en el ecosistema de búsqueda depende mucho del tipo de contenido y de la intención de búsqueda asociada .
AI Overviews reduce clics, pero aparece menos de lo que se dice
Uno de los grandes miedos en SEO es el impacto de las respuestas generadas por IA en las páginas de resultados, y en este punto la fuente reconoce que AI Overviews sí reduce el CTR de los resultados orgánicos en torno a un 35% cuando aparece en una búsqueda concreta, lo que supone una caída muy relevante para esas consultas .
Sin embargo, según el análisis citado por Graphite, basado en estudios de Ahrefs sobre un millón de SERPs, AI Overviews solo se muestra aproximadamente en el 30% de las búsquedas, lejos de otros informes que aseguraban que aparecía en la mitad de los resultados, lo que matiza el alcance real de ese impacto .
La fuente añade que, antes de AI Overviews, Google ya utilizaba en muchos casos los llamados Featured Snippets, que también reducían el CTR de los resultados orgánicos, por lo que una parte del efecto negativo en clics no es completamente nueva, sino una evolución de formatos de respuesta enriquecida que ya existían .
Además, de acuerdo con los datos compartidos, AI Overviews se muestra sobre todo en búsquedas informativas y mucho menos en términos comerciales o transaccionales, por lo que estaría “restando” clics a las keywords con menor valor económico y dejando más intactas las de mayor valor para el negocio .
- Según la fuente, AI Overviews aparece en torno al 13% de las búsquedas de marca.
- En el caso de términos sin marca, la presencia sube a aproximadamente el 25%.
Estos porcentajes, según el estudio, ayudan a contextualizar el alcance real de la función y a entender que no está afectando de igual forma a todas las estrategias SEO, especialmente a las centradas en captación de demanda transaccional .
Google sigue enviando la mayoría de clics a resultados orgánicos
Otro de los mensajes habituales en el sector es que Google estaría “robando” tráfico a los sitios web aumentando el peso de los anuncios, pero los datos que comparte Graphite van en otra línea y apuntan a que la mayoría de los clics siguen yendo a resultados orgánicos, aunque el peso relativo de la publicidad haya crecido ligeramente .
Según la fuente, se observa un pequeño aumento en los clics hacia anuncios, alrededor de un 2,1% más de clics en ads, pero aun así el 90% de todos los clics desde Google terminarían en resultados orgánicos y solo el 10% en enlaces de pago, lo que cuestiona la idea de un giro radical hacia el modelo de anuncios .
Para este análisis, de acuerdo con la compañía, se revisaron más de 42.000 sitios con más de 100.000 visitas mensuales en Estados Unidos, contabilizando únicamente tráfico de búsqueda orgánica procedente de cualquier motor y excluyendo visitas a subdominios de Google como Maps o Gmail, con el objetivo de centrarse en clics que realmente llegan a propiedades de terceros .
Por qué el estudio critica encuestas y anécdotas
Uno de los puntos más polémicos del informe es la crítica a otros estudios que hablan de caídas del 25% o incluso del 50% en tráfico SEO, y que, según la fuente, se basan sobre todo en encuestas y muestras muy pequeñas de sitios, metodologías que consideran poco adecuadas para medir tendencias de tráfico a gran escala .
La compañía sostiene que las encuestas de usuarios sirven para entender preferencias y experiencias subjetivas, pero que son una herramienta débil para cuantificar comportamientos pasados, como el número real de búsquedas realizadas, porque la memoria humana es poco fiable para recordar cifras y tiende a rellenar huecos con estimaciones .
Según el análisis compartido, fenómenos como la ilusión de frecuencia, el sesgo de selección o la forma en que se redactan las preguntas ayudan a inflar la percepción de que “todo el mundo usa LLMs en lugar de Google”, cuando los datos de tráfico no sostendrían ese cambio masivo.
Además, de acuerdo con la fuente, muchos titulares que citan grandes caídas se apoyan en estudios con muestras de menos de 20 sitios o en casos concretos de empresas conocidas, como algunos grandes medios o plataformas de software B2B, lo que para la compañía supone un enfoque sesgado que no refleja el comportamiento del conjunto del mercado .
La defensa de los datos de Similarweb como referencia
Para apoyar sus conclusiones, Graphite explica que su análisis se basa en datos de Similarweb, y que, según la fuente, este proveedor trabaja con uno de los paneles de comportamiento digital más grandes disponibles comercialmente, con datos procedentes de cientos de millones de dispositivos y cobertura de miles de millones de sitios y apps en todo el mundo .
El estudio detalla que Similarweb combina información de paneles de usuarios que participan de forma opt-in, acuerdos con ISPs y operadores móviles, señales públicas de la web y apps, y datos directos que comparten algunos sitios, aplicando modelos estadísticos y técnicas de machine learning para estimar visitas, fuentes de tráfico y métricas de engagement, lo que según la fuente permite obtener una visión amplia de las tendencias de mercado .
La compañía afirma también que ha evaluado de manera independiente la precisión de estas tendencias comparando datos de Similarweb con cifras internas de Google Search Console y Google Analytics entre septiembre de 2024 y noviembre de 2025, concluyendo que la correlación es alta en casi todos los casos y que la mediana de correlación alcanza 0,86, un valor considerado muy elevado en este tipo de análisis .
Según el texto, otra pieza de validación viene de un anuncio público de Google en marzo de 2025, donde la empresa indicó que ya veía más de cinco billones de búsquedas anuales; los datos de Similarweb para 2024 estiman 852,3 mil millones de visitas y 5,7 billones de pageviews, una cifra que, según la fuente, encaja razonablemente con esa referencia sin mostrar un desplome en volumen .
Un contexto marcado por el auge de los LLMs y el papel de la IA
El estudio se enmarca en un momento en el que herramientas como ChatGPT han cambiado la forma en que muchas personas se informan y buscan respuestas, y la fuente recuerda que el lanzamiento de ChatGPT en noviembre de 2022 supuso un antes y un después en la conversación sobre IA, búsqueda y marketing digital .
Según la compañía, ChatGPT se convirtió en solo dos meses en la app de consumo de más rápido crecimiento de la historia y, a octubre de 2025, registraba más de 800 millones de usuarios activos semanales y unos 2.500 millones de prompts diarios, cifras que explican por qué muchos profesionales han asumido que la búsqueda tradicional estaba perdiendo peso a gran velocidad .
Sin embargo, los responsables del estudio insisten en que, pese al uso masivo de LLMs para descubrir información, los datos de tráfico no respaldan la narrativa de que la mayoría de usuarios haya reemplazado Google por completo, y consideran que, al menos por ahora, buscadores e IA generativa conviven en lugar de excluirse .
Intereses y sesgos que también entran en juego
La propia fuente reconoce en el informe que existen incentivos y sesgos que conviene tener en cuenta al interpretar cualquier análisis sobre el estado del SEO, empezando por el hecho de que el autor del estudio, Ethan Smith, es CEO de Graphite, una agencia de crecimiento centrada precisamente en servicios de SEO y AEO .
Según el texto, esto implica que a la compañía le interesa defender que el SEO sigue siendo un canal importante y que no está en declive, aunque insisten en que su objetivo es centrar el debate en los datos y la metodología y no en atacar públicamente a otras empresas o investigadores, motivo por el que evitan mencionar estudios concretos que consideran inflados en sus referencias .
En cualquier caso, el informe plantea que la discusión sobre si “el SEO está muerto” debería apoyarse menos en encuestas, percepciones personales y conversaciones en redes, y más en datos de tráfico a gran escala medidos de forma consistente, algo que, según la fuente, ofrece una foto mucho más matizada del papel que todavía juegan los motores de búsqueda en el ecosistema digital .
Fuente: https://graphite.io/five-percent/debunking-the-myth-that-seo-traffic-has-dramatically-declined