¿Puedes creer que la aplicación Threads de Meta, similar a Twitter, ya cumple un año?
Threads, la app de Meta, celebra su primer año
Threads, la app de texto lanzada por Meta para captar a los usuarios desencantados con X (antes Twitter) de Elon Musk, ha logrado establecerse como un verdadero jugador en el espacio de las redes sociales. Aunque nació aprovechándose de Instagram, parece que ahora tiene su propia vida.
Pero, ¿es realmente una rival para X en el mismo espacio? ¿Puede Threads convertirse en un reemplazo viable para la interacción conversacional en tiempo real? Además, ¿puede Threads, como lo ha imaginado Meta, convertirse en la próxima aplicación con mil millones de usuarios?
Signos positivos y negativos en su primer año
Hay señales buenas y malas en su primer año de datos de rendimiento, pero al menos se ha sentado la base para que Meta construya Threads en algo más significativo. Según la fuente, esto depende en gran medida de lo que suceda con X.
Desde el principio, Threads fue diseñado como una respuesta a los cambios menos populares en X, que han incluido despidos masivos, reglas de moderación relajadas, cobrar a los usuarios por verificación, poner elementos detrás de un muro de pago y más. Pero el mayor cambio podría ser Elon Musk mismo, y las opiniones divisivas que ahora alimenta en su perfil de X de manera regular.
La influencia de Musk en la migración de usuarios
Musk ha alterado su persona pública a través de su constante flujo de conciencia en X. Dado que también es el usuario más seguido en la app, sus publicaciones son empujadas a casi todos los feeds de los usuarios de X, de una forma u otra, les guste o no, lo que ha sido un factor clave en el cambio de algunos usuarios.
Los despidos iniciales en la compañía provocaron el primer gran cambio lejos de X entre la comunidad tecnológica, que desde entonces se ha convertido en uno de los grupos más activos en Threads. Comentadores políticos de izquierda y personalidades del entretenimiento también han abandonado X y ahora publican en Threads, haciendo que estas comunidades tengan una mayor influencia en hacer de Threads un espacio más activo y atractivo.
Comunidades que aún prefieren X
Sin embargo, muchas otras comunidades menos expuestas, especialmente las deportivas, permanecen apegadas a X y hasta ahora han mostrado poco interés en recrear sus redes en otra aplicación. El enfoque de X en las actualizaciones en el momento, a través de su feed en tiempo real, combinado con las listas de «Seguidos» curadas que los usuarios han construido durante años, significa que sigue siendo un flujo valioso para eventos en vivo.
Pero al mismo tiempo, esa cohorte inicial de usuarios de Threads está ganando impulso dentro de la app. A un ritmo más lento que la oleada inicial, pero sigue aumentando con el tiempo.
Crecimiento inicial impresionante
Esa oleada inicial vio a Threads establecer un récord para la mayor cantidad de inscripciones de cuentas jamás, alcanzando los 100 millones de perfiles creados dentro de días de su lanzamiento. Luego alcanzó los 100 millones de usuarios activos solo tres meses después, demostrando la adhesión de la app, antes de aumentar a 130 millones de usuarios en febrero de este año, siete meses después del lanzamiento, y luego 150 millones en abril.
Y hoy, Meta ha confirmado que Threads ha llegado a los 175 millones de usuarios, marcando sus primeros 12 meses. Lo que es una base de usuarios sólida. Para comparación, Reddit tiene 82 millones de usuarios activos diarios, mientras que Snapchat tiene 422 millones.
Comparación directa con X
La comparación más directa, por supuesto, es X, que sigue teniendo 250 millones de usuarios activos diarios, donde ha estado estancado desde noviembre de 2022, poco después de que Elon tomara el control de la app. Threads se está acercando a este número, lo que podría etiquetarlo definitivamente como un rival genuino para el proyecto social de Musk.
Sin embargo, el impulso de crecimiento de Threads ha disminuido bastante, aunque sigue aumentando. Threads agregó 7,5 millones de nuevos usuarios activos por mes entre octubre de 2023 y febrero de este año, pero ahora eso ha disminuido a 5 millones más de activos por mes en el período más reciente de tres meses.
¿Es una mala señal?
Bueno, X no ha visto ningún crecimiento en usuarios activos diarios durante casi dos años, por lo que el hecho de que Threads esté agregando 5 millones más de usuarios por mes es significativo en términos relativos. Pero a este ritmo, Threads está en camino de superar a X en usuarios activos para, oh, 2030. Y eso también dependería de que X no agregue nuevos usuarios, y obviamente, todo cambiará entre ahora y entonces.
Esencialmente, Threads todavía tiene un camino por recorrer para ganar muchos de sus usuarios potenciales. Y eso, al menos parcialmente, podría relacionarse con su resistencia al contenido de noticias en tiempo real.
Enfoque en contenido positivo
Como ha dejado claro Meta, mientras quiere evitar contenido divisivo, como noticias políticas y debates ideológicos, está feliz de albergar noticias en tiempo real sobre ciertos temas, como deportes y moda. Según el jefe de Instagram, Adam Mosseri, en una entrevista reciente:
“Sería genial ir a Threads y ver qué está pasando durante las finales de la NBA, durante el Super Bowl, durante la Met Gala si te gusta la moda, durante los Grammys o los Emmys. Así que necesitamos ser un lugar para noticias. Simplemente no creo que sea nuestro lugar mostrarte opiniones políticas de personas que no sigues. Creo que eso fundamentalmente va a crear más problemas de los que resuelve.”
Esto se alinea con el impulso de Meta para ser un lugar de discusión más positiva, porque esencialmente, Meta ya ha tenido suficiente de los usuarios que se quejan sobre los debates políticos que dominan sus feeds, y sus ejecutivos siendo llamados a testificar ante el Congreso por ello.
Futuro de Threads y posibles cambios
Es por eso que Meta está tomando medidas definitivas para evitar contenido político, pero eso también deja la puerta abierta para que X domine durante los eventos en tiempo real. Porque Threads, tal como está actualmente, no está diseñado fundamentalmente para proporcionar una transmisión en vivo de publicaciones en el momento.
Están trabajando en esto también. Mosseri dice que el equipo se ha centrado cada vez más en el compromiso en tiempo real con el tiempo, y está desarrollando mejores soluciones para mantener a los usuarios actualizados a medida que se desarrollan las noticias. Eso sería un cambio significativo, pero en este momento, su resistencia a las actualizaciones de noticias sigue siendo un problema para muchos.
Sin embargo, si las métricas de Meta muestran que este es el movimiento correcto, entonces esas quejas probablemente importan mucho menos. Pero, ¿ayudará inadvertidamente a mantener la relevancia de X? Realmente, probablemente no, porque las personas que ahora están más alineadas con la discusión política en X probablemente nunca iban a pasar a Threads de todos modos.
Así que, aunque parece una falta obvia por parte del equipo de Threads, con el tiempo, Meta apuesta a que un enfoque más positivo ganará. No sabemos si eso es cierto, y nuevamente, aunque hay mucho énfasis en el equipo de Threads para hacerlo bien, cuanto más agite Musk a la base de usuarios de X, más también trabaja a favor de Threads.
Por lo tanto, en este momento, Threads podría eventualmente superar y posiblemente sobrepasar a X como la plataforma social en tiempo real de elección, pero aún tiene mucho trabajo por delante. Sin embargo, tiene varias variables a su favor, y si puede ganar a algunas de esas comunidades incrustadas de X, como los fanáticos de deportes y música, eso podría desencadenar un cambio mucho mayor.
Y luego vendrán los anuncios y una nueva plataforma para que los mercadólogos consideren. Mosseri dice que esto está en proceso, pero parece, al menos en esta etapa, que Threads necesita otra gran oleada de crecimiento antes de que Meta haga el próximo movimiento en este frente.
Fuente: https://www.socialmediatoday.com/news/threads-reaches-175-million-users-on-one-year-anniversary/720651/