TikTok ha decidido ampliar su arsenal publicitario con dos nuevos tipos de anuncios diseñados específicamente para el sector del entretenimiento en el mercado europeo. La plataforma china busca convertirse en un canal clave para promocionar series, películas y libros, aprovechando el enorme engagement que generan estos contenidos entre sus usuarios. Además, ha lanzado una lista de bestsellers de BookTok que pondrá el foco en los títulos literarios más comentados de la red social.
Streaming Ads: publicidad inteligente para plataformas de contenido
El primer formato que llega es Streaming Ads, una herramienta que utiliza inteligencia artificial para mostrar a cada usuario las series o películas que más podrían interesarle. Según la compañía, este tipo de anuncios se basa en el historial de interacción de cada persona con la plataforma para recomendar el contenido más relevante del catálogo de un servicio de streaming, ya sea drama, comedia, documentales o cualquier otro género.
De acuerdo con TikTok, este formato publicitario está diseñado exclusivamente para plataformas de streaming y permite mostrar varios títulos dentro de un mismo anuncio. Los usuarios verán dos posibles formatos: un carrusel de vídeo con cuatro títulos o una tarjeta multimedia que destaca varios contenidos del catálogo. La idea es ofrecer una experiencia personalizada que conecte con los gustos reales de cada persona.
La plataforma ha revelado que cuatro de cada cinco usuarios de TikTok afirman que la red social influye en sus decisiones sobre qué ver en streaming. Este dato, facilitado por la propia compañía, refuerza la apuesta de TikTok como canal estratégico para los anunciantes del sector del entretenimiento digital.
New Title Launch: de los momentos virales a la taquilla
El segundo formato presentado es New Title Launch, pensado para convertir el hype cultural en ventas reales, ya sean entradas de cine, suscripciones a plataformas o tickets para eventos deportivos en directo. Según los datos facilitados, este tipo de publicidad utiliza señales de alta intención como preferencias de género y sensibilidad al precio para alcanzar a las audiencias con más probabilidad de realizar una compra.
Este formato resulta especialmente útil para lanzamientos de temporadas de series, estrenos de películas importantes o eventos deportivos en vivo. De acuerdo con la plataforma, New Title Launch ayuda a las marcas de entretenimiento a captar audiencias en el momento justo, cuando el interés y la conversación sobre un contenido están en su punto más alto.
El Festival de Berlinale como escaparate
Los anuncios de estos nuevos formatos coinciden con la celebración del 76º Festival Internacional de Cine de Berlinale, uno de los eventos más importantes de la industria cinematográfica europea. TikTok ha aprovechado este escenario para destacar su relevancia en el marketing del entretenimiento, mostrando datos que subrayan la influencia de la plataforma en las decisiones de consumo cultural de millones de usuarios.
Según la fuente, solo en 2025 se compartieron un promedio de 6,5 millones de publicaciones diarias sobre cine y televisión en TikTok, lo que refleja el nivel de conversación y engagement en torno a estos temas. Además, la compañía asegura que al menos 15 de las 20 películas más taquilleras en Europa el año pasado se convirtieron en fenómenos virales dentro de la plataforma.
BookTok Bestseller List: del libro viral a la pantalla
Como complemento a estos nuevos formatos publicitarios, TikTok también ha lanzado la BookTok Bestseller List, una lista que destacará los títulos literarios que más atención han captado en la plataforma. Este movimiento busca visibilizar el potencial de BookTok no solo como recomendador de lecturas, sino también como fuente de contenido susceptible de ser adaptado a otros formatos, como series o películas.
BookTok se ha consolidado como una de las comunidades más activas de TikTok, donde los usuarios comparten reseñas, recomendaciones y opiniones sobre libros. Según la plataforma, este nicho ha demostrado tener un impacto real en las ventas físicas y digitales de libros, algo que las editoriales y productoras audiovisuales están empezando a considerar seriamente en sus estrategias de marketing.
El caso de Maxton Hall: de BookTok a éxito global en Prime Video
Para ilustrar el poder de BookTok, TikTok ha puesto como ejemplo el caso de Maxton Hall, la novela de la autora Mona Kasten. Según los datos facilitados, este libro se convirtió en un fenómeno dentro de la comunidad BookTok antes de saltar a la pantalla como serie de Prime Video. El resultado fue espectacular: se convirtió en la serie más exitosa de Prime Video producida fuera de Estados Unidos, liderando las listas en más de 120 países.
Tras el lanzamiento de la segunda temporada en noviembre de 2025, la serie alcanzó el número uno global en Prime Video en solo 24 horas. De acuerdo con la fuente, este éxito tuvo un efecto rebote directo en las ventas del libro original, que ha vendido más de 1,7 millones de copias físicas en Alemania hasta la fecha. Este caso demuestra cómo una comunidad digital puede influir de forma significativa en la industria editorial y audiovisual.
Un canal clave para las marcas de entretenimiento
Con estos nuevos formatos publicitarios y el lanzamiento de la lista de bestsellers, TikTok refuerza su posición como plataforma estratégica para el marketing del entretenimiento. Según la compañía, el valor de descubrimiento de la aplicación permite a las marcas alcanzar audiencias comprometidas y receptivas, algo especialmente valioso en un sector donde el boca a boca y las recomendaciones tienen un peso enorme.
Los datos compartidos por la plataforma sugieren que TikTok no solo funciona como espacio de conversación sobre contenidos culturales, sino que tiene un impacto directo en las decisiones de compra y consumo de sus usuarios. Para las marcas de cine, series, música y literatura, esto representa una oportunidad para conectar con públicos jóvenes y altamente activos en un entorno donde el contenido viral puede traducirse rápidamente en resultados comerciales tangibles.
Fuente: https://www.socialmediatoday.com/news/tiktok-adds-new-ad-types-for-entertainment-marketers/812135/