Las marcas que buscan crecer en redes sociales encontraron en TikTok su mejor aliado durante 2025, según revela el último informe de benchmarks de Emplifi. De acuerdo con los datos facilitados por la compañía, que analizó más de 200.000 perfiles de marcas, el número de seguidores mediano en la plataforma de vídeos cortos creció más de un 200% interanual. Este dato contrasta con la tendencia observada en otras plataformas, donde el crecimiento ha sido más moderado o incluso negativo, lo que pone de manifiesto el cambio en las preferencias del público y las dinámicas de engagement en el ecosistema digital.
TikTok se consolida como la plataforma de mayor crecimiento para las marcas
Según el informe de Emplifi, TikTok no solo lidera en crecimiento de audiencia, sino que también destaca por su capacidad de generar interacción. Los datos muestran que las publicaciones en esta plataforma obtienen altos niveles de engagement, lo que refuerza su potencial como canal estratégico para las empresas. La compañía atribuye este fenómeno al carácter cultural y de entretenimiento que define a TikTok, donde los usuarios buscan contenido fresco y auténtico que encaje con las dinámicas propias de la aplicación.
De acuerdo con la fuente, las marcas que quieren aprovechar TikTok necesitan adaptar su estrategia al lenguaje y formato de la plataforma. No basta con replicar contenidos de otras redes sociales; es fundamental crear piezas pensadas específicamente para este entorno, donde la creatividad y la espontaneidad son claves. El informe subraya que el potencial de alcance es significativo para quienes logran conectar con el estilo de TikTok.
El alcance orgánico en Instagram sigue en declive
Mientras TikTok brilla, Instagram enfrenta un panorama más complicado. Según los datos del estudio, el alcance orgánico ha disminuido en todos los tipos de publicaciones en esta red social propiedad de Meta. Este descenso no sorprende a los profesionales del marketing digital, que llevan tiempo percibiendo cómo sus contenidos llegan a menos personas sin inversión publicitaria. La tendencia refleja el cambio de prioridades de la plataforma, que favorece cada vez más el contenido de pago frente a las publicaciones orgánicas.
Sin embargo, según Emplifi, Instagram sigue siendo una plataforma fundamental para mantener la escala de audiencia. De acuerdo con la compañía, tanto Instagram como Facebook continúan siendo «motores de alcance confiables más que aceleradores de crecimiento». El crecimiento de seguidores en Instagram se mantiene en dígitos medios de un solo dígito, lo que indica estabilidad pero no expansión acelerada.
Facebook se estanca, LinkedIn crece con foco profesional
Los datos facilitados muestran que Facebook experimenta un crecimiento prácticamente nulo en términos de nuevos seguidores para perfiles de marca. Según el informe, la plataforma se mantiene estable pero sin ofrecer grandes oportunidades de expansión orgánica. Esto confirma su rol como canal de mantenimiento de audiencia más que como herramienta de captación masiva de nuevos usuarios.
Por otro lado, LinkedIn presenta un panorama diferente. De acuerdo con Emplifi, las marcas en esta red profesional registraron crecimiento de seguidores en dos dígitos, especialmente aquellas enfocadas en employer branding y contenido profesional. La fuente señala que este crecimiento está alineado con audiencias específicas y objetivos corporativos, lo que hace de LinkedIn una opción sólida para empresas B2B y estrategias de marca empleadora.
X (antes Twitter) pierde tracción entre las marcas
Según los datos del estudio, X muestra un crecimiento plano o ligeramente negativo en el número de seguidores de perfiles corporativos. Este dato refleja la evolución de la plataforma tras su adquisición y transformación bajo la dirección de Elon Musk. De acuerdo con la fuente, aunque X puede seguir siendo relevante para ciertos nichos y audiencias específicas, su atractivo generalizado para marcas ha disminuido.
El informe también destaca un dato llamativo: los enlaces en X tienen un rendimiento muy bajo. Según Emplifi, esto responde a la estrategia de la plataforma de penalizar publicaciones con enlaces externos para mantener a los usuarios dentro de la aplicación. Para las marcas, esto significa que dirigir tráfico hacia sitios web externos desde X es cada vez más complicado.
Tipos de contenido que mejor funcionan en cada plataforma
El estudio de Emplifi también analiza qué formatos generan mejor rendimiento. En Instagram, los carruseles y los reels lideran en engagement, según los datos facilitados. Estos formatos permiten contar historias más completas y aprovechar el algoritmo de la plataforma, que prioriza el contenido en vídeo vertical. Las marcas que apuestan por estos formatos logran mayor alcance y participación de su audiencia.
En Facebook, el informe señala que los vídeos en directo obtienen el mayor alcance, seguidos de las publicaciones con enlaces. Este último dato resulta algo sorprendente, ya que los reels también están presentes en Facebook, pero según la fuente, las publicaciones de enlaces procedentes de perfiles de marca superan en rendimiento a otros formatos. Esto podría deberse a que el público de Facebook consume contenido de manera diferente que en Instagram.
GIFs y texto puro dominan en X
De acuerdo con el análisis, en X los GIFs consiguen mejor rendimiento, seguidos de las actualizaciones de texto simple. Sin embargo, el dato más relevante es el pobre desempeño de los enlaces, que ocupan las últimas posiciones. Según la compañía, esto responde a las limitaciones impuestas por la plataforma para mantener el tráfico interno.
Esta tendencia obliga a las marcas a replantear su estrategia en X. Si el objetivo es dirigir usuarios hacia un sitio web, otras plataformas pueden ser más efectivas. El informe sugiere que X funciona mejor para conversación directa y engagement inmediato que como canal de generación de tráfico externo.
Recomendaciones estratégicas para 2026
Según las conclusiones de Emplifi, TikTok merece claramente la atención de las marcas que buscan crecimiento. La compañía recomienda explorar herramientas como Top Ads y Keyword Insights de TikTok para entender qué están haciendo bien otras marcas del sector y cómo adaptar esas estrategias. El análisis de contenidos exitosos puede ofrecer pistas valiosas para campañas propias.
Por otro lado, el informe insiste en que Facebook e Instagram siguen siendo plataformas fundamentales. De acuerdo con la fuente, todas las marcas deberían mantener presencia activa en ambas redes, aunque el objetivo no sea el crecimiento explosivo sino la consolidación y el mantenimiento del alcance. Las tendencias de rendimiento pueden servir como guía para ajustar estrategias de contenido y publicidad.
El contexto importa más que nunca
Según Emplifi, cada plataforma requiere un enfoque diferenciado. Lo que funciona en TikTok no necesariamente tendrá el mismo resultado en LinkedIn o Facebook. La fuente subraya la importancia de entender las particularidades de cada audiencia y adaptar los mensajes, formatos y objetivos en consecuencia. Un error común es intentar aplicar la misma estrategia en todas las redes.
El informe completo de Emplifi está disponible mediante registro con email, y según la compañía, ofrece datos más detallados por industria y segmento. Para las marcas que buscan optimizar su presencia digital, este tipo de benchmarks resulta fundamental para tomar decisiones informadas y ajustar recursos hacia las plataformas con mayor retorno potencial.
Fuente: https://www.socialmediatoday.com/news/brands-see-biggest-growth-on-tiktok-but-organic-reach-is-slowing-on-instagr/812789/