X lanza análisis avanzados para suscriptores premium

X ha lanzado una nueva herramienta de análisis avanzada para sus suscriptores Premium, añadiendo otro elemento más detrás de su muro de pago. Ahora, los suscriptores de X Premium pueden acceder a datos específicos sobre su rendimiento, incluyendo impresiones totales, tasa de interacción, visitas al perfil, rendimiento de videos, clics en enlaces y más.

Nueva página de análisis mejorada

Según la fuente, X ha presentado una página de análisis mejorada que incluye un gran gráfico de barras que puedes ajustar para resaltar diferentes elementos, facilitando la visualización del rendimiento a lo largo del tiempo. También puedes cambiar los rangos de fechas en la parte superior del gráfico.

Es importante aclarar que la mayoría de estos insights ya estaban disponibles para los usuarios de X/Twitter desde hace mucho tiempo, pero la presentación se ha actualizado para hacer más fácil profundizar en los detalles dentro de la app. Además, se han añadido algunos puntos de datos más específicos que serán útiles para analizar el rendimiento de tu plataforma a lo largo del tiempo.

Acceso solo para suscriptores Premium

Anteriormente, los usuarios podían acceder a las funciones de análisis de X, pero con la llegada del nuevo panel de análisis, ahora parece que todas las analíticas de cuenta se han convertido en una función de pago. Cuando intentas iniciar sesión en analytics.twitter.com, ahora aparece una ventana emergente alertándote que necesitas suscribirte a X Premium para acceder a esta herramienta.

Esta estrategia de X es parte de su impulso por aumentar las suscripciones, desplazando otro elemento detrás de un muro de pago y añadiendo un incentivo más para suscribirse a sus servicios Premium. Pero, ¿será esto suficiente para que más personas se suscriban?

Valor de las mejoras Premium

Según la fuente, hay un cierto nivel de valor en las mejoras Premium de X, especialmente en lo que respecta al acceso a XPro (anteriormente TweetDeck) y ahora a las analíticas de cuenta. Si eres una empresa que busca aumentar su seguimiento en X, podría valer la pena la inversión.

Sin embargo, los esfuerzos de marketing y promoción de X para sus complementos Premium no han sido los mejores. Cuando Elon Musk tomó el control de X a finales de 2022, anunció un gran plan para impulsar las suscripciones de la plataforma, con un objetivo a corto plazo de que el 50% de sus ingresos totales provengan de este elemento.

Problemas iniciales con la estrategia de suscripción

Uno de los problemas, al menos inicialmente, fue que Elon y su equipo se centraron en vender marcas de verificación azules como un componente clave de su oferta de suscripción, lo que eventualmente llevó a X a eliminar las marcas de verificación de los usuarios que no pagaban.

Pero vender marcas de verificación azules ha tenido el efecto contrario. En lugar de ver esto como un beneficio, muchos usuarios ahora no quieren una marca de verificación en absoluto, ya que lo que antes era un signo distintivo en la app se ha vuelto en gran medida irrelevante, o peor. Los cambios y posturas personales de Musk han sido tan divisivos que muchos simplemente no quieren ninguna posible asociación.

Enfoque en complementos empresariales

Realmente, Elon debería haberse centrado en estos complementos empresariales desde el principio, como señalé en noviembre de 2022, un mes después de que asumió la propiedad. En ese momento, detallé la oportunidad de mercado de ofrecer análisis avanzados y herramientas de programación directamente integradas en la app.

«Varias herramientas de terceros incluyen análisis de competidores en profundidad y seguimiento de rendimiento, que no puedes obtener en Twitter, mientras que plataformas de gestión como Hootsuite, que tiene más de 200k suscriptores de pago, se utilizan en gran medida para la programación de tweets.»

Futuro de las suscripciones y valor para los negocios

Esta es una oportunidad más viable y sostenible que X ahora parece estar realizando, pero en realidad ha erosionado el valor de sus ofertas de suscripción al tomar el enfoque incorrecto desde el principio. Bueno, eso y la continua antipatía de Elon hacia cualquier cosa o persona que vea como un posible impedimento para su éxito, incluyendo a los socios publicitarios de la plataforma.

Entonces, ¿pagarán las empresas? Con muchos menos anunciantes, y aparentemente una influencia y participación reducidas, es difícil ver esto como un gran éxito. Pero, de nuevo, hay valor en estas ofertas, y si tu público objetivo está activo en la app, vale la pena considerarlo.

Más capacidades para creadores próximamente

X también dice que pronto “enviará más capacidades para ayudar a los creadores” a obtener información sobre sus esfuerzos en la plataforma. Será interesante ver qué extras incluirán.

En resumen, esta nueva función de análisis es una herramienta poderosa para aquellos que quieran profundizar en el rendimiento de sus publicaciones y mejorar su estrategia en X. Aunque se requiere una suscripción Premium, los beneficios podrían justificar la inversión para muchas empresas y creadores.

Fuente: https://www.socialmediatoday.com/news/x-launches-advanced-analytics-for-premium-subscribers/718957/


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