YouTube prepara varios cambios en la gestión del contenido patrocinado que afectan tanto a creadores como a marcas. Según la información publicada por Social Media Today, la plataforma está probando nuevas opciones para los productos etiquetados mediante afiliación y, al mismo tiempo, está modificando la forma en la que muestra y controla las declaraciones de contenido patrocinado.
YouTube prueba productos de afiliación de comercios locales
Una de las novedades afecta al programa YouTube Shopping Affiliate, que permite a determinados creadores etiquetar productos en sus vídeos y obtener una comisión cuando esas recomendaciones terminan generando una venta. La plataforma está realizando ahora una prueba limitada relacionada con los comercios que suministran esos productos.
De acuerdo con YouTube, el experimento consiste en mostrar el mismo producto etiquetado por el creador, pero obtenido de otro vendedor local que cumpla los requisitos. La compañía señala que quiere comprobar si puede mejorar el rendimiento de las compras seleccionando automáticamente el comercio más adecuado para cada usuario.
La prueba está planteada específicamente para los productos etiquetados mediante el programa de afiliación. Según la información facilitada por la plataforma, no afectará a las etiquetas de productos de aquellos vídeos en los que el creador haya activado la opción de Paid Product Placement, por lo que ambos sistemas seguirán funcionando de manera diferenciada.
El objetivo declarado por YouTube pasa por comprobar si la disponibilidad de vendedores locales puede facilitar la conversión. Entre los posibles efectos estaría una entrega más rápida del producto, algo que, según la propia información de la plataforma, podría favorecer las ventas y generar nuevas oportunidades de comisión para los creadores.
El programa de afiliación amplía las opciones para los creadores
El movimiento llega además después de que YouTube ampliara recientemente su sistema de Shopping Affiliate. Según Social Media Today, los productos de Amazon ya forman parte de las opciones disponibles dentro de los listados de afiliación de la plataforma.
El funcionamiento es relativamente sencillo: los creadores que cumplen los requisitos pueden añadir productos a sus contenidos y recibir una comisión por las ventas que se produzcan a través de esas recomendaciones. La nueva prueba de comercios locales busca optimizar precisamente ese recorrido entre el contenido, el producto y la compra.
La selección automática de vendedores podría tener especial importancia cuando un mismo artículo está disponible a través de distintos comercios. Según YouTube, el experimento servirá para medir si elegir automáticamente un distribuidor local puede mejorar el rendimiento del Shopping Affiliate.
Por ahora, la plataforma presenta esta iniciativa como un experimento de alcance limitado. Esto significa que no se ha anunciado que el sistema vaya a sustituir de forma generalizada las opciones actuales. YouTube utilizará los resultados de la prueba para valorar su funcionamiento antes de decidir si esta estrategia tiene recorrido dentro de su sistema de afiliación.
Nuevas etiquetas para identificar el contenido patrocinado
La otra gran modificación afecta directamente a la transparencia de las colaboraciones comerciales. YouTube también está actualizando las etiquetas que identifican el contenido de marca para ofrecer más contexto a los espectadores cuando un vídeo incluye una relación comercial.
Según explica la plataforma, el objetivo es que los usuarios puedan entender con mayor rapidez cuándo están viendo contenido patrocinado. YouTube asegura que, con el despliegue de las nuevas etiquetas, los espectadores recibirán información más clara sobre la naturaleza comercial del contenido.
El cambio también está relacionado con las distintas normativas que regulan la publicidad y las colaboraciones entre marcas y creadores. De acuerdo con YouTube, las nuevas opciones pretenden facilitar que los contenidos patrocinados se ajusten a los requisitos legales de diferentes países y regiones.
Este punto puede ser especialmente relevante para los creadores que trabajan con marcas internacionales. Las condiciones sobre publicidad, promociones y declaraciones de contenido comercial pueden variar según el mercado, por lo que la plataforma está incorporando herramientas para gestionar esas diferencias.
Los creadores podrán limitar quién ve ciertos contenidos patrocinados
Entre las nuevas funciones anunciadas aparece también un mayor control sobre la audiencia de los contenidos de marca. YouTube está incorporando ajustes relacionados con la edad y la ubicación de los espectadores para determinados contenidos patrocinados.
Según la compañía, estas herramientas permitirán a los creadores gestionar de una forma más precisa determinados requisitos legales aplicables a las campañas. La plataforma considera que esta posibilidad puede ayudar a evitar situaciones en las que un creador tenga que rechazar una colaboración por restricciones demográficas o regionales.
La medida introduce así una capa adicional de control para las campañas comerciales que se distribuyen en diferentes mercados. En lugar de tratar una audiencia global como un único grupo, los nuevos ajustes permitirán aplicar determinadas restricciones relacionadas con la edad o el territorio desde el que se consume el contenido.
Para las marcas, el cambio puede resultar relevante a la hora de diseñar colaboraciones con creadores que cuentan con audiencias internacionales. Según YouTube, estas herramientas pretenden facilitar que puedan cerrarse más acuerdos comerciales sin dejar de cumplir las exigencias locales.
YouTube automatizará parte de las declaraciones de contenido de marca
Otra de las novedades afecta directamente al control del cumplimiento de las políticas de la plataforma. YouTube está introduciendo sistemas de detección automática capaces de identificar posibles contenidos patrocinados que no hayan sido declarados correctamente por el creador.
Según la explicación de YouTube, cuando sus sistemas detecten que un vídeo recién subido contiene contenido de marca que no ha sido declarado, la plataforma podrá aplicar automáticamente la etiqueta correspondiente. La medida busca reforzar tanto el cumplimiento de sus normas como la transparencia para los espectadores.
Este sistema no significa que los creadores dejen de tener responsabilidad sobre sus publicaciones. La nueva automatización se plantea como una herramienta adicional de control dentro de la plataforma, mientras que los creadores deberán seguir identificando adecuadamente las colaboraciones y promociones comerciales que formen parte de sus vídeos.
Para los espectadores, el cambio puede traducirse en una identificación más visible de determinados contenidos comerciales. Para YouTube, según la información facilitada, el objetivo es combinar la declaración realizada por el creador con sistemas automáticos de detección para reducir posibles incumplimientos.
YouTube también actualiza su política de product placement
La compañía ha anunciado además una actualización de su política relacionada con el Paid Product Placement. Según la información publicada, YouTube está introduciendo nueva terminología para adaptar sus normas a los estándares utilizados actualmente en la industria del contenido de marca.
La modificación forma parte del mismo paquete de cambios que afecta a las etiquetas, los controles de audiencia y la detección automática. En conjunto, las medidas buscan ordenar de forma más clara cómo se identifican, distribuyen y gestionan los contenidos patrocinados dentro de YouTube.
Estos cambios llegan en un momento en el que las colaboraciones entre creadores y empresas forman una parte importante del ecosistema de vídeo online. YouTube combina así herramientas de monetización, como el sistema de afiliación, con mecanismos destinados a mejorar la identificación de las relaciones comerciales entre creadores y marcas.
Por ahora, algunas de las funciones anunciadas están en fase de prueba o despliegue progresivo. Según YouTube, la evolución de estas herramientas dependerá de su funcionamiento y de las necesidades de creadores, marcas y usuarios. La plataforma está probando distintas fórmulas para hacer compatible la monetización con una mayor claridad sobre el contenido comercial.
Fuente: https://www.socialmediatoday.com/news/youtube-updates-branded-content-sourcing-and-disclosures/829643/