Montar una página optimizada para SEO con WordPress requiere de un amplio conocimiento en diversos campos, desde el diseño web hasta el posicionamiento orgánico y el marketing online. 

Hay una gran cantidad de factores que Google tiene en cuenta a la hora de posicionar una página en una determinada posición, los factores como seguro que ya sabes, los podemos distinguir entre:

  • Factores On Page: Son aquellos que dependen de nosotros, del contenido de nuestra página.
  • Factores Off Page: Son aquellos que no dependen de nuestra página web sino de otras (Aunque podamos influir ;))

De todos los factores SEO On Page, podemos decir que los más importantes son:

  1. Velocidad de carga.
  2. Estructura de encabezados.
  3. Meta títulos y meta descripciones. 
  4. Uso de datos estructurados. 

Durante este artículo vamos a profundizar en estos apartados para que entiendas a la perfección como optimizar tu WordPress para tener un SEO On Page perfecto. ¡Empezamos!

WPO

WPO son las siglas de Web Performance Optimization. Es decir, es la implantación de medidas que optimicen la página de WordPress, mejoren el tiempo de carga y la experiencia de usuario.

Para implantar esta técnica, es necesario, sobre todo, trabajar en la velocidad de carga y la ya citada estructuración de encabezados junto con las descripciones y títulos meta y el uso de datos estructurados. 

Funcionamiento de WordPress

¿Cómo funciona una página de WordPress? Estamos hablando de una plataforma que en realidad consiste en un CMS que ha sido desarrollado en PHP bajo la base de datos MySQL para el guardado de datos. 

Pese a ser un CMS bastante joven, pues fue creado y lanzado en 2003, dada su estructura técnica correctamente planificada, se ha convertido por el preferido de millones de diseñadores web. 

Puesto que cualquier persona con conocimientos limitados de programación puede crear una página de WordPress gracias a su sencillo funcionamiento, creemos importante considerar cómo montar una página optimizada para SEO usando como base este CMS. 

La velocidad de carga

Entramos en materia. La optimización SEO de una web creada en WordPress pasa, primero, por la velocidad de carga.

El CMS que ofrece WordPress es veloz, pero también tiene muchos plugins y temas y plantillas donde elegir. Así que, si abusamos en este sentido y lo recargamos, la velocidad se verá resentida. 

Con ciertas nociones de desarrollo web, sabremos elegir los elementos imprescindibles para evitar una ralentización innecesaria y contraproducente. Recuerda mantener solo los plugins imprescindibles.

Recuerda, el éxito de tu web depende de la usabilidad. Si la experiencia de usuario es elevada, tendrás más éxito con tu estrategia SEO de posicionamiento orgánico. La velocidad de carga es clave en este sentido.

Factores que influyen en la velocidad de carga

Dicho esto, comenzamos a ver los factores que influirán en la rapidez de carga de tu web WordPress:

  1. Conexiones: dependen de las redes y la conexión a internet. 
  2. Servidor: interviene el hosting y la calidad del alojamiento. 
  3. Sitio web: dependen de la arquitectura de la web y de su configuración. 

Podemos observar que la mayoría de factores dependen de nosotros mismos y son controlables. 

El único que escapa a nuestro control será el de la conexión a internet. No podemos saber qué tipo de contrato móvil tiene el visitante. Pero sí podemos ofrecerle la web configurada y optimizada para que, incluso en las peores condiciones, cargue a buena velocidad. Para ello, un buen hosting o servidor y un diseño excelente van a ser elementos clave. 

Hosting rápido, eficaz y de confianza

Lo primero que necesitas es elegir un buen hosting. Este no debe escogerse a la ligera por el precio o preferencias de marca, sino por la eficiencia, ya que lo más importante es que la página Web ofrezca su máximo de rendimiento.

Tendrás que tener en cuenta las características técnicas que ofrece el hosting antes de contratar el servicio, tales como el hardware y los recursos asignados:

El espacio de almacenamiento debe ser de al menos 1GB disponible, con miras a expandirse, y la tasa de transferencia mensual se suele iniciar con 50 GB.

El soporte técnico y la atención al cliente son esenciales mientras que la migración gratuita es un aspecto básico a tener en cuenta y ofrece confianza.

Además, son imprescindibles la seguridad, reputación y facilidad de uso.El rendimiento del hosting es la mejor manera de medir la calidad del servidor y puedes comprobarlo con las siguientes herramientas:

  • Benchmark Script: para analizar los tiempos
  • Load Impact: para comprobar la estabilidad
  • WebPage Test: para medir la respuesta del servidor como ByteCheck

Uso de plugins

Un plugin es una aplicación que añade funciones adicionales o características relevantes a tu página Web. Son necesarios para la creación de toda página, pero es relevante destacar que se deben emplear solo los plugins necesarios para no saturar el site y que estén debidamente actualizados.

En el momento de montar la página optimizada para SEO con WordPress tenemos que contar con los mejores plugins para acelerar la velocidad de carga. ¿Cuál elegir?

  • Yoast SEO es una herramienta desarrollada para optimizar las publicaciones e interviene directamente en la redacción eficiente y clara. Permite ubicar las palabras clave y mide su densidad. Incluye la edición de descripción o snippet, que son los fragmentos de la entrada que aparecen en los buscadores.
  • W3 Total Cache contiene funciones específicas para configurar el resguardo de cache en múltiples destinos. También puedes usar una herramienta llamada Minify, útil para minimizar y optimizar los códigos Javascript, HTML y CSS.
  • WP Rocket es un plugin de cache muy fácil de configurar y bastante efectivo, en especial cuando se necesita un solo cache de página. No consume muchos recursos para implementar el sistema de pre-cache. Contiene Minificado y combinado, que es un potente sistema de optimización de Javascript, HTML y CSS. Otras características relevantes es que se integra muy bien con WooCommerce, implementa eficientemente con cualquier servicio de CDN.
  • Kk Star Ratings es un plugin de Rich Snippets (fragmento enriquecido) y aporta relevancia en los resultados. Es la aplicación que permite al usuario, valorar el contenido de la página colocándole estrellas que serán visibles desde el snippet.
  • Really Simple SSL detecta los ajustes necesarios para configurar la Web que podrá verse en https.
  • Simple Cookie Notification Bar facilita cumplir la normativa del Reglamento General de Protección de Datos, de obligado cumplimiento en sitios que sean visitados en la Unión Europea. Incluye el consentimiento del usuario para el uso de las cookies. Es un plugin muy fácil de instalar.
  • Contact Form 7 es el indicado para crear formularios de contacto rápida y eficientemente. Es gratis y se adapta a las necesidades y características del theme. Recoge los datos y los incluye en un mail para enviar sin guardarlos.
  • WP GDPR Compliance, al igual que el anterior, ayuda al propietario del sitio Web a facilitar al usuario el acceso de sus datos personales. Con este plugin podrá eliminarlos de la base de datos si lo prefiere.
  • Antispan Bee sirve para evitar preocupaciones respecto a los molestos spams que tanto afectan el tráfico. Es necesario disponer de una cuenta en WordPress con una API KEY. Es un filtro automático que localiza y elimina cualquier mensaje Spam.

Definir la estrategia SEO

Para hacerlo es necesario enfocarse en el cliente potencial y cuáles son las acciones que se espera: hacer una encuesta, llenar un formulario, suscribirse o comprar.

En función de ello debe planificarse una estrategia SEO desde el comienzo y todo empieza con la creación de las palabras clave. Deben escogerse las que describan el objetivo determinado y no redundar en variedades que desenfoquen el contenido.

Las palabras clave deben ser potentes, naturales y coherentes. Se trata de un examen periódico que hay que filtrar y descartar, para ello existe la herramienta de palabras clave de AdWords.

A partir de allí, debe incluirse en el título, la URL y hasta en los atributos alt de las imágenes. El plugin WordPress SEO es muy útil para determinar el equilibrio entre el contenido de calidad y la cantidad de palabras clave empleadas.

Analizar a la competencia

Un buen análisis de la competencia para comprobar sus fortalezas y deficiencias incluirá obtener sus keywords, con la finalidad de encontrar las que atraen más visitas debido a que tienen más búsquedas.

Y la mejor manera es usando una herramienta muy versátil llamada Keywords Explorer de Ahrefs. La parte integral de esta útil herramienta es Keyword Generator, que contiene una extraordinaria base de datos de 4.3 billones de palabras clave en un centenar de países.

Emplea cuatro algoritmos para generarlas que se pueden emplear por separado o combinados:

  • Concordancia de la frase
  • Los mismos términos
  • También posiciona (ampliando el tráfico al topo 10 de las páginas relacionadas al tema)
  • Sugerencias

Ahrefs va más allá y proporciona las métricas necesarias para conocer el volumen de búsqueda o puntuación del Keyword Difficulty. Esta cifra no es muy fiable, pero te permite hacerte una idea general.

Realizar un buen keyword research

La búsqueda de palabras clave es parte esencial para optimizar el SEO de una Web en WordPress. Como se trata de contenido que debe actualizarse constantemente, cada entrada debe contar con palabras clave esenciales para posicionar en lo más alto del ranking. Entre las mejores herramientas para hacer un buen keyword research están:

  • Keywordtool: Usa la técnica de autocompletar de Google y su versión gratuita genera más de 750 sugerencias de longtail por cada termino. Encuentra las palabras clave ocultas por los anunciantes que tienen más demanda y son más rentables.
  • Answer the public: es útil para descubrir potenciales temas relacionados a la palabra clave que se introduzca en su buscador, es gratis y muy fácil de usar. Ofrecerá los siguientes resultados:
  • Las preguntas que se hacen los usuarios respecto al tema
  • Listas de preposiciones (cómo, para, con , versus, etc.)
  • Orden alfabético

Elegir un tema bien optimizado

Para una buena elección de theme que facilite el SEO, este debe cumplir con las siguientes características principales:

  • Velocidad de carga de la página.
  • Que su diseño sea fácilmente adaptable o responsive: para que pueda verse fácilmente desde cualquier dispositivo.
  • Mejor experiencia o usabilidad: El usuario debe sentirse cómodo navegando por la Web, es decir, debe estar bien organizada. Para ello es importante verificar si existen problemas en el menú, legibilidad e la tipografía y jerarquía coherente entre los elementos.
  • La compatibilidad con las distintas redes sociales.
  • Un código bien estructurado, en HTML5, CSS, JavaScript y PHP. Para que no haya agujeros que un hacker pueda dividir y robar privacidad.

Estructura de encabezados

Hasta hace no mucho, en el momento de montar una página optimizada para SEO con WordPress había que tener muy en cuenta la estructura de encabezados. No obstante, aunque ya no pesa tanto en el posicionamiento orgánico, sigue siendo necesario que se tenga en cuenta. 

Para organizar una web en condiciones y mejorar la navegabilidad del usuario, es necesario estructurarla en etiquetas, principalmente las llamadas H1, H2 y H3, aunque se pueden añadir más de ser necesario, incluso hasta H6 o más allá. 

Estas etiquetas tienen peso en el posicionamiento SEO y la optimización orgánica. Por eso, vamos a definirlas brevemente.

Etiqueta H1

Es el título de cada página y la que más peso tiene en la optimización dentro de las etiquetas, de ahí que sea importante que introduzca la palabra clave lo antes posible. 

Etiqueta H2

En este caso, nos referimos a los subtítulos, también llamados títulos H2. Se usan para completar y estructurar el contenido de una página. Conviene que no vayan seguidos de más de 300 palabras antes del siguiente subtítulo e incluyan un tema en concreto. También es importante que añadan la palabra clave y algún sinónimo en relación a la temática. 

Otros subtítulos: H3 y demás

Los títulos y subtítulos van perdiendo importancia y, por tanto, peso en el SEO de una página web de WordPress según van siendo menos clave en el texto.

No obstante, una exposición clara y bien organizada de la información es básica para los motores de búsqueda, pues es un detalle que se interpreta como un contenido de fácil lectura para el usuario y, además, aumentará las visitas a tu sitio web. 

Meta títulos y meta descripciones

Pasamos ahora a otros elementos clave en el momento de montar una página optimizada para SEO con WordPress, son los meta títulos y, siempre asociadas, las meta descripciones. 

Por qué son importantes

A día de hoy, no es suficiente con crear un contenido interesante y de calidad. Recordemos que, con los millones de sites que existen en internet realizando textos buenos, la competencia es muy elevada

El usuario no tiene tiempo de revisar todo el contenido disponible, así que, por lo general, se centra en los primeros resultados que arrojan las SERPs, sobre todo, los tres primeros. 

Para alcanzar este TOP 3 en las búsquedas con tu web de WordPress, tienes que poner todo de tu parte para optimizar el SEO. Una función necesaria será la meta descripción y el meta título, que serán analizados por los motores de búsqueda y estimados como más o menos significativos y descriptivos del contenido del texto según la calidad, el uso de keywords, etc. 

Cómo introducir meta títulos y meta descripciones en una página de WordPress

Aunque la propia Google afirma que el uso de la palabra clave en una meta descripción o meta título ya no es tan importante para el posicionamiento SEO, sigue siendo interesante usarla. Para ello, utilizaremos los conocidos plugins

WordPress dispone de muchos plugins para crear meta títulos y meta descripciones. El más célebre es Yoast SEO, pero no es el único. Sea como fuere, cualquiera será interesante para agregar esta meta información necesaria para el posicionamiento web. 

Para ello, recuerda: 

  1. Habilita en la configuración avanzada de WordPress el plugin que utilizarás para implementar las meta etiquetas y meta títulos. 
  2. Una vez has completado una página con su contenido, imágenes y demás, rellena el plugin añadiendo los citados meta títulos, keywords, meta descripición, etc. Rellena el snippet y los campos pedidos. 
  3. Publica el contenido y muévelo para que llegue a todo el público posible y atraiga el máximo tráfico que se pueda para que empiece a llamar la atención de los motores de búsqueda cuanto antes. 

En definitiva, ya ves que con un simple plugin, tu página web de WordPress puede ser optimizada con fuerza para que tenga un SEO mejorado y gane en visibilidad

Escoger una estructura correcta para el sitio

Es imprescindible evitar una Web donde las categorías y tags están enlazadas. Esto sucede en las nubes de tags y listados de categorías que dificultan el proceso natural de los buscadores.

El orden correcto es que las categorías sean más importantes que las etiquetas y las categorías principales sobre las subcategorías. Los siguientes pasos ayudan mucho:

  • Usar URL amigables. Esto se puede realizar fácilmente en el panel de administración desde “Ajustes > Enlaces permanentes”. Allí, puedes seleccionar una estructura que no sea predeterminada, en ella se incluirá el título de la entrada con su respectiva keyword.
  • Evitar que existan dominios y subdominios a la vez, así como la multi-categorización, es recomendable que sean pocas y estén bien pensadas.

La estructura de silo en las búsquedas funciona así:

  • Irremediablemente las categorías poseerán su URL desde la raíz
  • Cada post tendrá una categoría como carpeta superior.
  • Las subcategorías estarán separadas por un ‘/’ y cada post incluido dependerá de ella.

Contenido de valor y redes sociales

En este punto es cuando se da importancia a lo que el usuario lee, ya que ninguna de las herramientas explicadas con anterioridad funcionará si al internauta no le interesa el contenido.

Un contenido de valor, lo fidelizará y quizá lo recomiende en las redes sociales y por consiguiente atraerá más tráfico. Para crear contenido de valor es preciso:

  • Redactar información de utilidad.
  • La calidad debe prevalecer, ya que el contenido copiado atrae penalizaciones en los buscadores y genera desconfianza en la reputación de tu página.
  • La veracidad, en especial en el citado de las fuentes ya que información falsa no atraerá lectores.
  • Evitar a toda costa los errores ortográficos y de sintaxis.
  • Las erratas deslucen la información.
  • Revisar los enlaces para no colocar ninguno que esté roto.

Si la información va a ser extensa, tal como un post de hasta 2000 palabras, es recomendable hacerlo de una manera ordenada y coherente e incluso incluir alguna imagen optimizada. Este orden podría incrementar el posicionamiento:

  • Introduccción
  • Descripción
  • Ventajas
  • Desventajas
  • Conclusión
  • Casos prácticos

Las redes sociales tienen herramientas analíticas que podrían arrojar luz sobre la aceptación del contenido. Facebook Insights y Twitter Analytics, entre otras, proporcionan información sobre la permanencia en la página, la tasa de rebote, los , número de veces que se han compartido tus publicaciones, comentarios, etc.

El estudio de estos datos permitirá optimizar el contenido publicado.

Uso de datos estructurados

El punto final que veremos para montar tu página optimizada para SEO con WordPress será el de la utilización de los datos estructurados. Veamos qué son y por qué resultan tan necesarios. 

Los datos estructurados

También llamados microdatos o Schema, son importantes para tu estrategia SEO, ya que los motores de búsqueda hacen uso de esta información para poder brindar a los usuarios respuestas más útiles e inmediatas según la naturaleza de sus necesidades. 

Así pues, cuando realizas una búsqueda, por ejemplo, sobre ‘marketing online’, el motor de búsqueda hará uso de sus lecturas de los Rich Snippets o datos estructurados extraídos de diversas webs y te mostrará los que considere de mayor calidad y más interesantes para tu necesidad concreta. 

Los datos estructurados ayudan al SEO de cualquier negocio, ya sea un restaurante, un ecommerce o incluso un blog. Y es que, en esta sección, se puede ver información muy útil, como horarios, listados, direcciones, menús, etc. 

Plugins interesantes para trabajar los datos estructurados

Trabajar los datos estructurados en una página optimizada para SEO con WordPress requiere del uso de algunos plugins muy interesantes. Entre los más productivos, destacan: 

  1. Rich Snippets WordPress Plugin. Añade fragmentos JSON + LD al sitio web, de ahí su punto innovador respecto a otros plugins. Y es que así es como mejor se ayuda a los motores de búsqueda, pues da pistas muy explícitas sobre el significado del contenido. 
  2. Schema. Admite gran variedad de tipos de datos, de ahí que sea una elección excelente para mejorar el SEO de los artículos, así como de contenido multimedia. 
  3. Business Profile. Permite añadir datos estructurados en un buen número de categorías y crea un widget a modo de tarjeta de contacto que puedes colocar en cualquier parte como un código corto. 
  4. WP SEO Structered Data Schema. Permite una completa gestión del sitio, ofreciendo un buen número de opciones, desde un panel de ajustes en cada página hasta entradas para WordPress con ajustes de muchos elementos de contenido. 
  5. Markup (JSON-LD). Ofrece un panel de configuración muy completo para seleccionar entre distintos tipos de datos para artículos, publicaciones, eventos, negocios, navegación, etc. 

Los beneficios

Ya ves la importancia de aprovechar los beneficios de los datos estructurados, ya que cualquier usuario interesando en tus servicios puede acceder a esa información sin complicación alguna. Esto redunda en la usabilidad de tu web, lo que a su vez optimiza el SEO de tu site de WordPress que, al ser más navegable, mejora su posicionamiento orgánico en la SERPs de cualquier motor de búsqueda, ya sea Google, Yahoo, Bing…

Estrategia de linkbuilding

La traducción literal del término sería construcción de enlaces, y es una técnica típica el SEO OffPage para obtener enlaces hacia el sitio Web desde alguna entrada o post con autoridad y temática relacionada.

Puede ser desde lugares externos (SEO OffPage) o internos, para la interconexión de las páginas y los propios artículos (SEO OnPage). Esto se denomina enlazado interno y si se realiza de manera lógica, tendrá su recompensa.

Existen los enlaces dofollow y nofollow.Los Enlaces dofollow son todos aquellos que dirigen a otra página dentro o fuera de la propia Web. Es útil para que los buscadores descubran nuevos contenidos y páginas en la red. Así es como se confiere un voto de confianza ya que transmiten autoridad (linkjuice) a la Web de destino.

  • Su obtención aporta una mejora al posicionamiento
  • Su exceso puede ser penalizado

Los Enlaces nofollow se crean mediante un atributo HTML utilizado para que los buscadores no lo sigan. Al contrario del anterior, les dice a los motores que no lo sigan, sin embargo, debe existir un buen equilibrio entre dofollow y nofollow (de 30 a 70).

Aunque los motores de búsqueda no lo sigan, un enlace bien colocado puede hacer que las personas si lo hagan y, por lo tanto:

  • Mejora la exposición de la web
  • Crea nuevos seguidores y usuarios; lo que se convierte en tráfico de calidad
  • Equilibra la presencia de enlaces dofollow

Trucos y consejos

Después de esta valiosa información para montar tu página optimizada para SEO con WordPress, anota algunos trucos y consejos que te serán útiles en estas lides.

Aparta la carpeta de carga de los archivos

Gracias a este truco, si tienes esta carpeta fuera de la principal de WordPress, por ejemplo, enviándola a un subdominio, verás que las copias de seguridad son más manejables y las descargas paralelas del navegador mejoran sus tiempos. 

Borra las meta etiquetas innecesarias de la cabecera

Al borrar algunas de las meta etiquetas que se encuentran en el encabezado del código HTML fuente de la web WordPress logras que los hackers que buscan versiones más antiguas y menos seguras dispongan de menor información y eviten atacar tu sitio. 

No permitas que nadie ajeno al proyecto navegue por tus carpetas

Nadie debería poder navegar por los archivos de tu WordPress a no ser que tú lo permitas. Para ello, tienes que añadir la línea .htaccess del directorio raíz de instalación de WordPress. 

Deshabilita el HTML en los comentarios

Puedes evitar el HTML en los comentarios de tu web WordPress aunque sean enlaces nofollow de forma sencilla para que no aparezcan como hipervínculos. Solo has de añadir el fragmento functions.php a tu archivo. 

Desactiva revisiones posteriores

La función de WordPress de realizar revisiones es muy útil para rastrear posibles cambios en los post, por ejemplo, como ediciones posteriores. También te permite regresar a una versión anterior. Eso sí, si aumenta el tamaño de la tabla WP_Posts, es una fila más que se añade a la base de datos, ampliando el citado tamaño. 

Para la desactivación, añade la línea define( ‘WP_POST_REVISIONS?, false); en el directorio de WordPress del archivo wp-config.php.

Aprovecha estos trucos, consejos e información para montar una página optimizada para SEO con WordPress que posicione orgánicamente lo antes posible en las búsquedas en Google y te permita llegar a un amplio público para ser competitivo y destacar sobre la competencia.

Por: Álvaro Peredo

Diplomado en Ingeniería Informática (Bachelor of Science in Computer Science Degree) por la Universidad de Gales (1998 – 2001). Fundador de Galerna Estudio en 2007. Comencé en la informática hace 30 años con un Commodore 64 programando en Basic. 10 años después me pasé al diseño y programación web y 20 años más tarde terminé haciendo de todo un poco.
Ayudo a pequeñas empresas y profesionales a tener una presencia destacada en Internet y hacer crecer sus proyectos.

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